[工学]1 市场调查及其作用.pptVIP

市场调查与预测;主要参考教材;教学说明;课程结构 ;讲授内容;*;*;*;*;*;*;*;*;1 市场调研及其作用;教学目的与要求;1.1 市场决策与信息;1.1.1 企业与市场关系;*;1.1.2 市场决策;*;*;信息意识 是人们对信息的认识深度、重视程度、开发和利用的能动作用的总和。具体表现在： 要不要信息，有没有需求信息的意识； 懂不懂信息，有没有甄别信息的能力； 用不用信息，有没有利用信息来“治病强身”的行为。 继报刊、广播、电视之后，互联网成为第四媒体;案例：从无到有;1.2 市场调查与预测概念;*;*;*;*;*;*;市场调研需要回答的问题： 市场调研的主体（提供者和使用者）？ 与决策有关的具体信息是什么？ 市场调研要提供什么样的信息？ 如何有效和高效率地获得这些信息？ 市场调研的提供者： 企业的营销部门 广告代理商 定制或专业调查公司 现场服务公司 其他，政府、大学、研究机构等 市场调研的目标：提供有用的决策信息;1.2.2 市场调查;1.2.3 市场预测;1.2.4 市场调查与市场预测联系;区别 出发点不同 市场调查的出发点是通过对市场的过去和现在状况的调查研究，达到了解历史，认识现状，掌握市场发展变化的轨迹、特点和规律的目标。 市场预测的出发点是依据对市场历史和现状的认识，达到预计、认识未来，掌握市场的未来发展趋势的目标。 结果不同 市场调查的结果是市场的各种历史信息和现状信息。 市场预测的结果是市场的未来发展趋势信息。 技术方法不同 市场调查多属于多属于了解情况、认识市场、捕捉信息的定性研究； 市场预测的方法则多是建立在定性分析基础上的定量测算，许多方面需要运用数学方法和建立预测模型。;联系 市场调查与市场预测具有前后相继关系 市场调查为市场预测提供目标和方向 市场调查为市场预测提供依据 市场调查方法丰富和充实了预测技术 市场调查能验证市场预测的结果;1.3 市场调查与预测的功能和作用;1.3.1 市场调查的意义;*;1.3.2 市场调查与预测的功能;1.3.3 市场调查与预测的作用 ;*;*;*;*;按市场调查的主体进行分类;市场调查与预测的几个正确观念;市场调研功能该如何实现？;海尔的市场调研