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2011~2012学年第一学期《数学模型(C)滑雪场定价问题
摘要
了影响商品定价的因素,建立需求模型,滑雪场四种交款方式的定价问题。
首先,利用经济学原理分析了影响商品定价时应考虑的各种因素,引入经济学中的需求函数,以最大利润为目标,用微分法求出最大利润时的价格,由此得到商品定价时的最优价格。
然后,利用商品定价模型,并,四种交款方式到最大利润时的最优价格,。
交款方式 20次卡 年卡 俱乐部 自带雪具 价格 1841.2 2826.18 85 76.1 每周新增净利润 451101.42 428637.34 75862.5 94398.2
从而比较得出,最优收款方式为20次卡,滑雪场可获得最大利润。
关键词
最优价格、供求关系、产品定价
一 问题重述
某个离市区50公里的滑雪场只有冬天才能营业,因此价格比较高,游客在柜台交款的价格是滑雪每人每天120元(由于离市区较远,来的游客主要是滑一天的)。为了更多地招揽顾客,雪场又想设计几种其他收费方式:
1)销售20次卡。顾客一次性购买后,使用时每人每次打一个孔,打满20个孔的卡就作废了,没用完也不再退款;
2)年卡。在一年期间内只要滑雪场开放,可随时来滑雪。不计次数和时间,不再收取其他费用,只限固定一人使用,雪场为其提供各种方便条件,购买时需交纳一定费用。每年的雪季长大约是4个月;
3)俱乐部组团可享受优惠价格。滑雪场对每个俱乐部指定其中一人为经纪人,该俱乐部组织人员来滑雪时,滑雪场与经纪人结算,然后经纪人再向俱乐部人员收取一定费用。显然,经纪人是会有一定收入的,但滑雪者所交的费用又要比在柜台交时的少;
4)自带雪具者由于只用雪场的缆车与雪道,应该享受较低价格。
对以上的各种情况,分别建立模型设计各种交款方式的价格并做效益分析。按雪季中平日来客人600人/天,周末来客人2000人/天来估计(不特殊考虑新年和春节)。
二 问题分析
滑雪场隶属服务娱乐性的行业,盈利为主。由此确定这是一个产品的最优价格确定的问题。产品定价的关键,便是使企业实现利润的最大化。其中决定性因素包含成本费用及供求关系所影响的销售数量。
在滑雪场定价问题分析当中,滑雪场计划设计的几种收费方案的目的是为了招揽更多的顾客,获得更大的经济效益。用商品定价模型中各个物理量的意义,对滑雪场的各种收费方式的定价问题进行具体分析。只要求得各种交款方式利润的最大值,即可分析出滑雪场最优盈利的收款方式。
经济理论中,产品的最大利润在边际收入等于边际支出时到达。
四种付款方式,我们需要非别对其进行分析、建立模型及运算。
三 模型假设
(1)假设滑雪场可变成本站每张票价的30%;
(2)假设每个俱乐部人数按定值考虑;
(3)假设平日来客人600人/天,周末来客人2000人/天为采取四种措施前的客流量,推出措施后会吸引更多游客。
(4)假设滑雪场可以容纳足够多的人。
四 符号说明
R 销售的总收入 C 生产的总支出 TR 企业的总利润 FC 滑雪场固定成本 Q 滑雪人数 P 门票价格 P0 未优化的门票价格 k 为优化前,带雪具滑雪人数所占比例 m 购买年卡的人平均每年滑雪的次数 n 每个俱乐部的平均人数 a 绝对需求 b 价格上涨一个单位销售量下降的幅度 P* 最优价格
五 模型建立及求解
模型建立:
企业利润=销售收入-成本
设需求函数为最简单的线性函数,得:
需求函数:
总收入:
成本:
获得利润:
从而得出价格与各因素间的关系式:
模型的求解:
此问题的目标是求得滑雪场利润的最大值,因此采用微分方法求解。使利润TR达到最大的最优价格P*,可由,微分得最优价格为:
对此首先假设出票价与游客人数的关系,如下表所示:
表一 平日票价与游客人数的统计关系
定价(元) 110 115 120 125 130 人次 850 700 600 530 490
表二 周末票价与游客人数的统计关系
定价(元) 110 115 120 125 130 人次 3000 2500 2000 1700 1600
平日人数与周末游客人数相加得到:
表三 一周票价与游客人数的统计关系
定价(元) 110 115 120 125 130 人次 10250 8500 7000 6050 5650
通过excel进行回归分析得到需求函数为:
表四 票价与一周俱乐部滑雪次数的关系
定价(元) 110 115 120 125 130 次数 60 55 50 45 40
通过excel进行回归分析得到需求函数为:
下面对四种情况分别进行
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