第十章媒介组织的财务管理.ppt

第十章　媒介组织的财务管理 一、媒介财务管理的基本特点 　　　媒介组织的财务管理，是通过对资金的有效组织和合理运用，并使之增值的过程。其中最根本的是对资金运转的优化控制。 财务管理是一种内部管理 　明确地位 　参与决策 　人员要求 　 工作中心：成本控制和投资分析 财务管理是一种全程管理 　　成本失控——利润实现 财务管理是一种整体管理 　　发现影响经济效益发挥的主要因素 　　要与市场营销策略等结合 　　　媒介组织投资任何一种媒介产品或是一个项目，要对投资的效益和未来的发展趋势作出准确的财务分析： 　　（1）测算出投资回报率。 　　（2）测算出市场份额提高的比率。 　　（3）考虑媒介产品的竞争力是否有充分的提高和巩固。 　　（4）考虑是否能扩充媒介产品的功能 　　（5）要有利于媒介组织形象力的提高。 二、媒介财务管理的过程及概念 财务管理的基本过程　　 财务收入的相关概念 1、流动收益（运作收入） 　　非流动收益：不经常获得的、不可控制的和不稳定的收入来源 　　流动收益来源：广告销售收入、媒介产品销售收入 2、流动开支（运作支出） 　　　与媒介组织的运作过程和运作方式直接联系着的各种成本和费用，是核算媒介产品价格的基础。 3、运作资本 　　流动资产和现行负债 ４、损益（核心概念） 　　益，收益，即利润。 　　损，亏损。 ５、投资回报 　　投资回报＝利润/投资 （投资回报率） ６、偿付 　　在一定时间内对投资的资金进行偿还支付（偿付能力、偿付速度） 对偿付的金额要通过核算得出，包括增加的收益和降低的支出。 比如：一台调频发射机：100万元（收益30万元，工资减少20万元） 　　　投资偿付周期：100/50＝2年。 ７、折旧（技术创新） 　　一般来说，建筑设施和一些大型设备：20年以上 　　　　　　　大多数办公设备：三五年 资产负债表的相关项目 流动资产 　　当前可以进行流通的财产（现金、存款、应收帐和存货产品等） 　　特点：较快的变现能力；较强的支付能力 固定资产 　　指建筑、厂房、土地和折旧周期较长的设备。 　　有形资产＋无形资产 流动性负债 　　在12个月内应当偿还的债务（本年度应当偿还的长期性债务） 　　全部流动资产减去全部流动性负债，即为流动资金 长期性负债：12个月以上需偿还的债务。 净值 　　由媒介组织账面的库存价值和累积的零售收入组成。 　　反映了媒介组织的盈利状况和资产水平。 财务管理的其他概念 管理会计 　　　对改进和提高媒介组织的整体经营效益和运作效率提供有效的管理措施和手段。 财务会计 　　　　通常是注册会计师和银行工作人员，对媒介组织的财务健康状况分析，其中包括公司的稳定性、资产利用状况、盈利状况等等。 三、媒介的财务预算 　　　财务预算反映了媒介组织在未来一个时期内对媒介经营的资金分配、使用的总体设想和筹划，反映了媒介组织的重要的决策意图。 财务预算的作用与要求 　　确立工作中心和工作重点 　　财务预算必须具有全局的观念，要充分考虑这一时期的组织发展目标的要求。 财务预算的步骤与方法 1、步骤 　　具体内容：收益、运作开支、运作利润、非运作开支、净利润或净亏损五个部分。 　　预算方法：从上而下的预算，从下而上的预算。 　　财务预算的制定要具有超前性，一般要求在新的年度（财务年度）到来之前制订完毕。 2、方法 零数基础预算法： 　　媒介组织在制定财务预算的过程中提出一定的财务目标，而没有任何先前遗留的财务历史问题，亦即陈账。在预算中，所有指标都从零数开始。 　　一般是在上一年的预算方案不成功的情况下，对下一年度的预算方案采取的一种新的经营管理思路。 * * 哈尔滨报业大厦 如：广州日报集团 　　　将发行处独立划出 　　　投资基本设施和启动资金 　　　合同制 　　　工资福利与业绩挂钩 　　　目前，内地一线男星的最高片酬约在10万至15万一集左右，身价最高的陈道明号称18万一集；而女星的片酬相对要低些，最高的一般在10万元一集左右。 《徽娘宛心》 《尘埃落定》 李冰冰、范冰冰（八万/每集） 赵薇十三万/每集 《京华烟云》 《桔子红了》 周迅十万/每集 《周璇》 张柏芝20万/每集 资金 产品生产和销售 购买原材料、设备和工资等 资金回收 媒介资金运转流程图： * * *