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影视广告创意与制作 影视广告制作 影视广告制作 影影视视广广告告制制作作 LOGO LOGO LLOOGGOO 一、简约不简单 影视艺术的媒体材料构成是光波与声波，所以是区别于其他一切媒介 形式的。要想创作出好的影视作品和好的影视广告，就必须认真研究、学 习并掌握影视语言的独特性。 影视作品一般都是以文学脚本为基础进行创作的，但是文学是抽象的、 提示性的，它从发生到接受都是从抽象的文字符号出发，通过读者的联想 最终在读者的脑海里呈现出具象来；而影视则是依靠摄影机、摄像机的记 录功能。法国著名的电影导演罗布 •格里耶（Alain Robbe Grillet ）提出 了影视语言与文学语言的四点区别：影视是有景框的，而文学却不受景框 的限制；影视画面是整体展现的，而文学是逐步展开的；影视画面永远是 现在时，而文学有一系列表示时间的语法手段；影视画面是断续性的，镜 头总要有切换，总有停机的时候，而文学则可以连续不断地描述下去。 影视与戏剧都属于视听艺术，但戏剧是实时的表演，而影视则是一种 幻想。戏剧更偏重于声音，语言在戏剧中起主导作用，因为远离舞台的观 众很难看到演员的表情与细微的形体动作。而影视则打破了原来观众只能 坐在观看席上的规定，改变了观众与舞台的距离。同时影视使全体观众能 够看到同一个影像，而 戏剧的观众所看到的舞台景象却无一相同。 二、逐字逐句 影视艺术中的画面是客观对象的具体影像，但它有别于摄影和绘画中 的画面，一般一幅或一帧画面不能单独拿出来欣赏，通常需要一连串的画 面才能表达一个完整的影像，所以具有不完整性。影视艺术语言是由图像、 声音构成，其中图像部分起着重要作用。影视艺术语言的构成单位有以下 几种： （1）画幅。电影和电视画幅通常是采用 3∶4的比例，其比值是 1∶1.333，也有一些特殊比的画幅，如电影中的宽银幕、环形电影。一般 对于胶片来说，画幅尺寸越大，所记录的影像质量越好。 （2）画格。是电影画面的最小构成单位。画格是指 24幅画面构成的一秒 钟电影画面中的某一幅画面。电影胶片每秒 24画格。 （3）画帧。是电视画面的最小构成单位。画帧是指由 25幅画面构成的一 秒钟电视画面中的某一幅画面。 三、另类瞬间 镜头是影视艺术语言中最常见而又重要的构成元素，从完整意义上 讲，它包括了两个方面的含义：一是指摄像机上的光学镜头，主要包括短 焦距镜头、长焦镜头、变焦镜头等。二是指影视艺术语言中的镜头，即摄 像机从开机到停机所拍摄的连续画面。 (一) 景别 根据景别的不同，镜头可分为远景、全景、中景、近景、特写、大特 写等。下面我们就结合景别变化非常丰富的欧珀莱彩妆广告，来认识不 同的景别及其适用范围。 作品分析：在欧珀莱彩妆产品组成的红色世 界中，影视明星赵薇身着一袭红装自信地漫 步其中。随着赵薇的到来，她周围的产品从 地平线慢慢上升、开启。腮红盒打开，赵薇 的脸上透出明艳而清透的肤色；眼影盒打 开，赵薇的眼眸闪现更具魅力的眼神；唇膏 出现，赵薇的唇部呈现娇艳欲滴的光泽。她 的脚步伴随着音乐节奏，演绎出欧珀莱彩妆 欧珀莱彩妆广告《赵薇篇》 为女性带来的自信与魅力。 1．远景 远景的视野广阔，景深悠远，主要用于表现远距离的人物和周围广 阔的自然环境和气氛。画面中即使有人物，也仅占很小的部分。拍摄者 也可以用它来抒发自己的情感。 作品分析：图a镜头视距远，画面内容中心不明显，画面中没有人物，属于远景镜头。该 镜头以环境为主，展示了巨大