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观众集中度 集中度大于100%，该类目标观众的收视倾向高于平均水平 集中度小于100%，该类目标观众的收视倾向低于平均水平 * 节目定位准确 观众构成与观众集中度 观众构成反映的是节目的收视观众结构，回答“谁在看我的节目，看了多长时间” 观众集中度则反映的是目标观众收视行为与总体观众收视行为的差异，以此来推断目标观众的收视倾向性，回答“谁更爱看我的节目” * 观众忠实度 * 观众忠实度：特定时段/节目的收视率与到达率的比值 观众忠实度回答“观众对我的节目忠诚程度有多高” 观众忠实度 = 收视率 * 100% 到达率 忠实度 忠实度 = 该时段总时长 * 到达人口 收视总分钟 * 100% 到达率、忠实度、收视率 到达率与忠实度是某一频道/节目收视评价的两个维度 到达率反映了频道/节目的观众收视规模——收视的广度 忠实率反映了频道/节目的观众有多大比例是从始至终坚持看完的——收视的深度 * 收视率 = 到达率 * 忠实度 影响视听率的相关因素 受播出时间影响 受不同频道同时段的竞争节目影响 受同频道上下游时段的引流节目影响 * 受众调查结果的运用 改进宣传 提高质量 调整编排 优胜劣汰 广告定价 节目购销 …… * 视听率调查流程 * 样本抽取 数据采集 数据处理 样本抽取 调查总体： 拥有电视机的家庭户中4岁及以上所有人口 样本：从调查总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查的对象 推及人口：所选样本代表的总体量 * 数据采集方法 * 面谈问卷调查法 电话问卷调查法 日记卡调查法 人员测量仪调查法 教材P385 节目欣赏指数 视听数据 电视受众心理分析 * 求真 1 真人 真事 真景 好奇 2 悬念 冲突 窥私 情感 3 笑 哭 爱 怒 电视里的人是我 （真实、熟悉、共情） 观众与电视人的三种关系 电视里的人是我的梦 （辉煌、浪漫、成功） 电视里的人 还好不是我 （被整、落泊、审丑） 感官 4 视觉 听觉 参与 限娱令后的湖南卫视 保留哪两档娱乐节目？ 快乐大本营，天天向上 取消哪些娱乐节目？ 娱乐无极限，百科全说，把谁带回家，那是我妈妈 挪动哪些娱乐节目？ 我们约会吧，称心如意，少年成长说 恢复哪些节目？ 变形计（生活角色互换，亲子互动类节目） * 限娱令后的湖南卫视 * 新推哪些新节目？ 《新闻当事人》（新闻人物访谈） 《平民英雄》（法制故事类节目，人物访谈+悬念刺激的英雄故事） 《平安2012》（安全知识服务类节目，大型逃生） 《就是要健康》（健康养生服务类节目） 现有其他节目（零点人文栏目） 《背后的故事》 《博物馆奇妙夜》 《岳麓实践论》 《非常靠谱》 限娱令后的湖南卫视 * 电视剧空前重要 730让位电视剧 自制周播剧 自制情景轻喜剧 对大剧、好剧首播独播权的争夺将空前激烈——综艺栏目的冬天，电视剧的春天 限娱令后的湖南卫视 * 想看综艺娱乐类节目，去哪？ ——地市电视台 ——新媒体 案例：奇艺网 * 哥伦比亚广播公司（Columbia Broadcasting Company） 美国第二家广播网（1927年） * * 美国广播公司（American Broadcasting Company） 美国第三家广播网（1943年） * 福克斯广播公司（Fox Broadcasting Company） 美国第四家广播网（1986年） 创办人：鲁伯特.默多克Rupert Murdoch * 哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网（Columbia Broadcasting System and Warner Bros. Network.） 美国第五家广播网（2006年） * 零广告！ 家庭电影院（Home Box Office） 美国第一家有线电视网（1972年） * 有线电视新闻网（Cable News Network） 全世界第一个24小时新闻频道（1980年） 创办人：泰德.特纳 Ted Turner CNN——颠覆性的新闻理念 随时：24小时不间断地播报新闻 随地：从世界上任何一个地点向世界播报新闻 即时：现场报道现在发生的事情 * CNN——不一样的理念，不一样的新闻 1981年3月30日，里根总统遇刺，CNN比所有电视台早4分钟报道 1986年1月28日，挑战者宇宙飞船空中爆炸，现场只有CNN 1991年1月16日，海湾战争开打，CNN是唯一被萨达姆留下进行新闻直播的机构 ………… * 脱口秀 脱口秀Talk show * 美剧 TV Series * Drama Series 剧情类 Comedy Series 喜剧类 TV Series Sitcom Sitcom：Situation Comedy 情景喜剧 Soap opera Soap opera 肥皂剧 20世纪30年代兴