全国电子广告形象分析.PDFVIP

全國電子廣告形象分析 會四甲 F9833561陳郁桓 會四甲 F9833562陳敬涵 公司簡介 公司簡介 創立於民國六十四年九月 公司簡介 公司簡介 民國八十九年二月與宏碁集團策略聯 盟，將 利用實體世界的領導優勢結合 虛擬通路，同時由蔡振豪總經理正式領 軍，以「顧客核心、感動行銷」的管理 方式，帶領全國電子轉型成為「e-life mall」實踐數位生活好鄰居的優質服務 角色。 經營理念 經營理念 １．活力、專業、親切、有趣的企業文化。 ２．注重員工分享的經營團隊。 ３．公平且具激勵的獎金制度。 ４．完善而有效的專業訓練。 經營理念 經營理念 研究動機 電子產品和電器產品與我們生活息息相關，而若 要購買3C商品，第一印像就是全國電子，平常我 們在電視中看到的全國電子廣告，內容總是符合 社會當下的大環境氣氛(經濟不景氣、裁員)，還 有從家庭的角色出發小人物的心聲(離鄉在外工作 的青年、貧困家庭的家長、希望子女健康快樂成 長的父母)，由此可知全國電子的廣告行銷相當成 功，所以我們除了簡單介紹全國電子發展沿革之 外，也會分享廣告印像帶給消費者的影響及刺 激，最重要的是廣告帶給全國電子怎樣的企業形 象。 文獻探討 文獻探討 我們根據由教政碩一 林怡君所著之「全 國電子足感心A之行銷案例分析」摘取與 參考各種與我們報告主題相關的廣告行 銷理論。 感性行銷 將行銷結合貼心感人的故事，訴說消費 者的實際需求與生活點滴，進而提升消 費者對它的好感度。如：推出「全家歡 聚時刻」攝影和感恩心情告白比賽、點 亮生命的火炬提供1000萬大學清寒學生 助學金、推出「全國買冷氣，被裁員退 現金」活動等。 價格行銷 用經濟實惠的價格來回應消費者的期 待， 如：全台3C通路DM最新行情電子告示 板、保證最便宜、買貴「主動」退差 價、 節能家電15期分期0利率再送頭期款現金 等。 公益行銷 成立公益機構「華山講堂」，推廣兒童讀經與提 供免費經典講座。此後，更積極參與社會公益活 動，例如：尋找失蹤兒童、發票助學等 鎖定中低收入戶與清寒家庭的學子，推出「圓夢 金‧新年‧新希望，你寫心願‧我幫忙」活動。 與台灣公益廣告協會合作推出「2008看廣告，感 幸福」徵文活動。 廣告行銷 「全國電子足感心A」這句話會如此地深 植人心，全得歸功於蔡振豪總經理與吳 念真導演，攜手合作推出打動人心的系 列廣告，廣告內容的創意其實都來自於 兩人的生活點滴，因此特別能貼近普羅 大眾、引起共鳴。 事件行銷 針對時事順勢推出優惠活動、強打廣 告，以提高消費者的購買動機，同時也 會結合貼心的做法，以落實全國電子足 感心A的核心概念。如：新年期間推出 「圓夢金‧新年‧新希望，你寫心願‧ 我幫忙」活動 、開學期間推出「清寒勤 學學生購買翻譯機優惠專案」等。 節慶行銷 根據節慶來進行促銷活動，例如：教師 節展開「全國老師上街頭，全國電子來 加油」敬師活動、端午節運用粽子及米 篩等裝置藝術佈置全省門市，並推出 「端午你先搬中秋再買單」三個月後再 付12期0利率頭期款的優惠活動。 研究方法