[管理学]第5章 旅游地发展规律.ppt

第5章 旅游地 主要内容 第一节 旅游地发展规律 第二节 典型旅游地 门票方面，5大迪士尼价格由高到低依次是美国佛州迪士尼约466港元、加州迪士尼约413港元、东京迪士尼约385港元、巴黎迪士尼约381港元，香港迪士尼最便宜，为295港元。 总投资16.5亿元的世博园，曾成功举办了历时半年之久的中国’99昆明世界园艺博览会。整个会展期间，前来参观世博园的游人多达943万人次。 与当年大批涌来的游客相比，现在入园的人数已大为减少，在旅游淡季，有时一天仅2000人左右。 学习目的 了解旅游地生命周期理论，了解在旅游资源开发中的意义，掌握旅游地空间竞争的理论及名山旅游地和喀斯特石林旅游地的空间竞争特点。 第一节 旅游地发展规律 一、旅游地概念 旅游地的概念可大可小大至一个国家小至一个城市都可称为旅游地。旅游地是旅游者进行旅游活动的主要场所也是旅游经营者进行旅游经营活动的空间。 旅游地是旅游活动的承载空间，为旅游者提供了消费平台。旅游目的地应具备一定的旅游基础设施和旅游服务设施，并由统一的目的地管理机构进行管理和规划。 旅游地概念 旅游地：一定地理空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地结合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地。 旅游地的分类 自然风景旅游地 文化旅游地 历史古迹旅游地 娱乐旅游地（游乐园为主体） 运动型旅游地 产业旅游地（如以园艺业为主体） 综合性旅游地 城市旅游地 温泉旅游地 文化类 二、旅游地生命周期理论 20世纪70年代以后在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者了几个演化模型，如格曼森（GormsenE)的海滨旅游地的空间—时间模型，米塞克（MiossesJM)的旅游发展模型，奥波曼（OppermannM）的发展中国家旅游空间模型等，但受到学者们广泛注意和应用的是巴特勒旅游地生命周期理论（模型）。 旅游地生命周期的概念最早是由德国的克里斯塔勒(Christaller W,1963)在研究欧洲的旅游发展时提出的,美国学者斯坦斯菲尔(StansfieldC,1978)在研究美国大西洋城旅游发展事业提出了类似的概念. 生命周期是用来描述某种生物从出现到灭亡的演化过程，后来被许多学科借用来描述相类似的变化过程营销学将产品从问世到被淘汰的过程分为以下几个阶段：引进、增长、成熟、衰落。 旅游地生命周期（tourism area life cycle）是产品生命周期的一个分支。BULTER于1980年提出旅游地的演化要经过六个阶段：探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。 旅游地生命周期（引自Butler R W，1980） 旅游地生命周期理论的功效 作为旅游地的解释模型，能够充分描述目的地的发展历程，提供一种模式。 具有预测目的地未来发展趋势的功能。 对目的地的市场定位、营销和规划方案的制定具有指导性意义。 旅游地生命周期理论的缺陷 很多外部因素会加速或延缓旅游地生命周期的进程，如市场竞争态势、替代品价格、消费者偏好的转移、政府的法令等。 难以确认旅游地生命周期各个阶段的时间跨度和从上一阶段到下一阶段的转换点，即使能够确认，也具有很强的滞后性。 由于各阶段的时间跨度不同，再加上销售量和旅游者来访人数的长期统计资料难以获得，因此该理论不能作为一个完美的预测工具。 旅游地生命周期理论的应用案例 一、大尺度（具有广域旅游市场的国际旅游地） 例如：北京颐和园、安徽黄山 这类旅游地生命周期特点是在一定经济条件下均会走向稳定成熟阶段。 在这个阶段，旅游地在规划建设和管理方面重要的是保持自己持久连贯的旅游形象，控制好旅游环境容量，尽量避免负面影响，只要保持好自己的旅游形象，这样的旅游地将维持长久的稳定成熟阶段。 旅游地生命周期理论小结 旅游地生命周期理论自提出以来，尽管有不少批评，但接受这个理论的趋势更强，它仍被作为旅游区开发的指导性框架理论。 虽然生命周期各阶段的时间跨度、生命周期曲线的具体形状难以确定且研究结果对不同目的地不具有互适性，但该理论作为一个解释性工具，有助于对旅游区的发展进行理解和为目的地制定长期发展规划。 一、具有广域旅游市场的国际级旅游地 以北京颐和园为例（表6.1 颐和园外地游客与本地游客比率） 具有广域旅游市场的国际级旅游地，在一定的社会经济条件下均会走向稳定成熟阶段，旅游地在规划建设和管理方面重要的是保持自己持久连续的旅游形象，控制好旅游环境容量，尽量避免负面影响。 二、具有区域旅游市场的国家级旅游地 以广东省肇庆市七星岩风景区为例 区域性的国家级旅游地在与新的旅游地的竞争中较易失去