[经管营销]陈列设计实务.ppt

点线面立体构成 陈列设计当中注重点线面的立体构成，需要合理运用点线面，将其之间完美协调，添加节奏感，让卖场更富有生命力。 S.P.A模式下的陈列技巧 优衣库（UNIQLO） HM ZARA CA 快速消费类时装卖场概念 以超市式营销手段进行售卖，在尽量保证陈列效果的完整性和科学性的前提下，以货品齐全的颜色和款式尺码来满足消费者的购物需求。此类卖场主要针对并没有多少时间购物的职场人员，但此类购物群体追求时尚的心态依旧保持，所以要在视觉和出货量上找到平衡点。 空间概念 1.卖场内的货架、展示台、基础道具均要符合人体工程学来设计，以便顾客在卖场更有效的选购商品。 2.熟悉和了解不同销售地域的顾客其基本的购物特征，在此基础上按照有效特征设计和规划卖场，货架不宜过高，过道不易过窄，否则会降低顾客购物欲望。 3.卖场整体要协调，空间要设计的更为合理，这样会减轻顾客的购物压力，让顾客长时间停留店内，否则将增减销售机会，降低顾客流量。 核心概念UPT UPT-Util per transaction 英语直译为：帮助使其做到每一笔交易成功 中文解释为：连带销售。 归根结底，陈列工作一是要对品牌进行形象上的变化和维护。其次也是对品牌终端销售方面的帮助，能够让品牌尽量多的去完成每笔交易也是陈列工作最重要的一项！ 请尝试说明一下图片内展台的陈列意图 实操综合练习 结合上半程课程的内容，各小组独立完成实操任务，重视练习过程，讲师会在一旁进行指导并出题。请学员认真规范的完成。 实操要求 1.每组4人，明确分工相互合作 2.限时2小时 3.须严格按照所讲的陈列技法标准执行 4.模特与货架相结合做出一组主题陈列 5.主题各小组自拟，服装类别自定 注意：在规定时间内预留出整理卖场的时间，须将卖场道具整理归位才算是完成练习，并小心爱护道具及其它设施。 GOOD LUCK 总结 希望大家将所学知识运用到实际操作中，了解作为一名合格设计者所要具备的一切基本素质与技术。 卖场基础实操 实操练习 请学员分为4个练习组进行实操练习： 熨烫组，叠装组，模特拆装组，围巾领带组 课程第三部分学习内容 S.P.A模式下的陈列技巧 数字基本概念 卖场综合实操 填写练习心得 数字基本概念 视角概念 1.国人平均身高：165~173cm 2.眼睛所在高度：150~152cm 3.有效视线角度：49.5° 4.有效视线范围：70~180cm 5.货架最佳高度：240cm 区域概念 高度240cm；有效吸引视线，顾客可以第一时间发现。但不能作主要销售，货品较为难拿，多做陈列造型以及广告宣传。 印象陈列区域 黄金视点区域 高度180cm；为主要销售空间，顾客可以直接接触了解货品，卖场大部分销售量由此区域出现，货品容易拿取。 高度70cm；顾客相对能够容易看到，也相对较容易接触货品。但主要以搭配和存货为主要功能。 次要搭配区域（盲点区） 一般的品牌卖场都会出现以上三个区域的陈列展示，请在进入卖场时，尝试去辨别此品牌的陈列区域是否规划合理，试想如果不合理应该怎样去整改，以便得到视觉上个好的效果。 Simon建议：大家在逛街时，如果能拍摄照片尽量拍摄，然后通过图片尝试进行整改。如果能够附上整改报告则效果更佳。 请尝试辨别下幅图示中各区域位置及其功能 图形概念 三角形结构 陈列造型 即— DISPLAY 在所有图形结构中， 三角形结构最为坚固。我们需要将其引申到陈列设计的概念中去。其目的要让陈列作品在视觉上有更稳固的根基，不产生架空感。 脚模：多用于鞋袜的陈列 模特拆装规范（实操） 模特（公仔）的基本组成部分 手臂 上身躯干 下身躯干 钢托 特殊头部拆装 课程第二部分学习内容 1.卖场基本元素 2.基础橱窗认知 3.平面图认知 4.卖场基础规划 5.初级服饰色彩搭配技巧 卖场陈列基本元素的认知 卖场基本元素： 橱窗 背墙货架 中岛 货柜 主背墙、形象墙 工作台、收款台 卖场货架组成部分 层板 挂通 展台货架（子母套） 圆形中岛货架 多用作量贩式休闲装和运动品牌 橱窗的基本构成 射灯 模特 品牌LOGO 货品 道具器具 橱窗的基础形态模式 橱窗分为三种基础形： 1.通透式橱窗 2.封闭式橱窗 3.半封闭式橱窗 请尝试判断下列橱窗的形态模式 卖场陈列平面图的基本认知（store layout） 模特 挂通 展柜 展台 卖场基础规划 熨斗 用来熨平货品以便出样展示效果，常见的有两种：蒸汽挂烫机和家用熨斗 叠装技巧 雪梨纸 叠装规范 1.货品拆除包装，熨烫过后平整；肩部，领位都要整齐，不露吊牌。 2.每件叠装尺寸相同，尺码不同的排列顺序为从上到下从小到大。 3.展示出图案和花色或者LOGO，上下对齐。 4.