城市营销过程中的广告效用模型研究.pdfVIP

第 13 卷 　第 3 期 中国管理科学 Vol . 13 , No . 3 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　 2005 年 　 　6 月 Chinese Journal of Management Science J une , 　2005 文章编号 :1003 - 207 (2005) 03 - 0074 - 05 城市营销过程中的广告效用模型研究 周 　冰 ,刘 　岩 (西安交通大学管理学院 , 　西安 　7 10049) 摘 　要 :借鉴传统产品广告效果模型的研究成果 ,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点 ,构建了两类比较重要的 城市营销过程中的“