洗发水行业研究报告 [兼容模式].pdfVIP

洗发水行业研究报告 目 录 一、主要结论主要结论 二、洗发水市场现状 三、人群特征细分 四、购买行为行为及使使用习惯 五、媒体接触习惯媒体接触习惯 市场整体表现 •宝洁旗下的三大王牌洗发水品牌市场表现遥遥领 先与其他品牌 飘柔主打柔顺，潘婷主打营养，海飞丝主打去屑 三个品牌功效卖点各不相同三个品牌功效卖点各不相同 ，即相互区分又可以即相互区分又可以 联合防御 •力士、舒蕾等众多品牌紧紧跟随 夏士莲夏士莲、拉芳有拉芳有一定的品牌基础定的品牌基础 清扬诉求明确，吸引到年轻的消费者 ••大部分国产品牌品牌表现不佳大部分国产品牌品牌表现不佳 广告宣传凸显重要性，并且要 持续进行长时间的投入 重视品牌美誉度，着重进行对洗 发水功功效的的细分 各品牌营销建议 •对于品牌的认知广度还需要通过宣传进对于品牌的认知广度还需要通过宣传进 一步提升 •收入不高的中年人居多 •关注名人广告，喜欢听广播 •对品牌的认知不错，但需要形成区别于其 •对于去屑功效的宣传到位，品牌个性逐 他品牌的诉求点 渐清晰，受到消费者的喜爱 •各年龄层人员各年龄层人员士均会使用均会使用 •男性年轻白领为主男性年轻白领为主 •电视和报纸是其关注的媒体 •喜欢看杂志，并且喜欢上网搜索信息 •品牌表现不佳，需要尽快提高消费者对 •品牌表现不佳，但是其用户粘性较高 其品牌的认知广度其品牌的认知广度 •收入不高的中青年人为主