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中国体育产业 两万亿市场的期待——体育产业调研之一 ????编者按：国务院办公厅不久前发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，在中国体育界引起很大反响。在中国由体育大国向体育强国转变的过程中，中国的体育产业是否迎来了一次发展的良机？制约其发展的因素又有哪些？如何才能让中国体育产业迎头赶上？为此新华社记者对国家主管部门、地方官员、学者和实业界人士等多层次人群进行了采访和调研，希望对中国体育产业进行深度解读。本系列稿件一组共７篇，其中一组三篇“体育产业调研”系列稿为主打稿。?? ????新华社北京５月１１日电（新华社记者徐征　李丽　刘卫宏）虎年到来后不久，中国的体育产业终于迎来了发展良机。 ????２０１０年３月２４日，国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》（以下简称《指导意见》）。这是中国首份在国家层面上对中国体育产业进行规划梳理并提出目标任务的政策性指导意见。分析人士认为,《指导意见》将制订产业振兴规划的方向瞄向了代表经济发展软实力的体育产业，它将唤醒体育产业２万亿市场。 ????两年前的北京奥运会向全世界展示了充满激情与活力的中国，同时也为中国带来了巨大的收益。除了１００块奥运会奖牌之外。有数据统计，从２００３年至２０１０年的八年间，北京奥运会所产生的总体经济影响达到７１７·０６亿美元。 ????北京奥运会以后，胡锦涛总书记明确提出我国要由体育大国向体育强国迈进。而拥有发达的体育产业，应是体育强国所必备。经过近２０年的发展，中国体育产业取得了长足进步，但是却始终未能冲破传统体制的束缚，破茧化蝶。 ????体育产业——新的“蓝海” ????北京体育大学副校长钟秉枢认为，此次《指导意见》的出台“让中国体育产业的发展站到了一个新平台。” ????“《指导意见》以国家文件的形式，把体育产业引入到了国家战略体系的高度，确立了其在国民经济发展中的重要地位。为今后体育产业发展奠定了良好的基础，”钟秉枢说，“《指导意见》涵盖了七个方面的政策措施，如果这些措施得到落实的话，一定会加快体育产业的步伐。特别是在中国经济结构调整、社会转型期间，政策的提出确实是个比较好的时机。” ????蓝海战略——超越传统产业竞争、开创全新市场的企业战略。从这个概念上说，作为朝阳产业的体育产业将会是一片不折不扣的“蓝海”。 ????根据国家体育总局发布的公告，２００８年全国体育及相关产业从业人员达到了３１７·０９万人，实现增加值１５５４·９７亿元，占当年ＧＤＰ的０·５２％，从２００６年至今，体育产业每年的增长幅度均超过了１６%。 ????然而，和全世界庞大的体育产业产值相比，取得了较大发展的中国体育产业在世界上所占的份额，实在难以令人满意。国家体育总局体育社会学研究中心主任鲍明晓说：“２００７年美国和欧盟两个经济体体育产值就近８０００亿美元，再加上加拿大、日本等经济发达国家，肯定地说全球产值超过８０００亿美元，而中国占世界的份额很少。这样的情况对于中国其他行业来说，是很少有的情况。” ????同欧美发达国家相比，中国的差距相当大，这是体育行业的从业人员和研究人员共同的认知。不过，他们同时乐观地认为，差距同时也意味着潜力。当体育产业的发展日益壮大的时候，众多在传统产业的“红海”中搏杀的资本眼光，已经瞄准了这片广阔海洋。 ????鲍明晓认为，中国经济发展在未来５到１０年里为数不多的几个可能会超预期发展的产业中体育产业所占的可能性非常高。这个观点也得到了钟秉枢的赞同，他表示从国际经验来看，当人均ＧＤＰ达到３０００至５０００美元时，国民经济消费将会发生转型，休闲类的消费会快速提升。 ????《北京商报》分析认为，目前欧美人均体育消费每年３００至５００美元，而中国人均体育消费不足１００元人民币，如果人均体育消费达到欧美的一半，就将形成一个每年２万亿元人民币的巨大市场。 ????奔赴“蓝海”的艰辛之路 ????１９８０年１０月，广州举办了万宝路网球精英赛。这本是一场普普通通的体育比赛，但它却在中国体育史上写下了重重的一笔。当时赛事组织者依靠出售门票、场地广告和比赛冠名权就收回了全部投资，标志着中国体育产业化走出了成功的第一步。１９９２年，为响应中央颁布的《加快第三产业发展的决定》，国家体委正式提出体育产业的概念。不仅将体育管理机构进行了较大的变化，成立了２０个运动项目管理中心，同时推出足球职业化的试点性改革，打开了中国体育产业改革的大门。１９９６年，随着《中国体育产业发展纲要》的颁布，体育竞赛、大众健身及体育用品市场开始慢慢发展。 ????办起了中国体育博览会，开放了体育竞赛市场，发行中国体育彩票，设立体育产业开发实验区，这一切都标志着中国体育经济开始走向立体化的产业开发阶段。１９９８年，随着“中体产业”公司股票在上交所成功上市，中国体育产业的发展进入了一个新的