处方药电子商务模式的研究开题论文报告.doc

山西中医学院医药管理学院本科生毕业论文（设计）开题报告 学生姓名 学号 专业 班级 题目来源 □教师推荐□自拟 题目 类型 √理论型□应用型 指导教师 职称 学历/学位 论 文 题 目 处方药电子商务销售模式的研究 一、本课题研究的目的和意义 研究的目的： 2013年底，国家食品药品监督管理总局批准河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台，作为互联网第三方交易服务平台，开展为期1年的药品网上零售试点工作。阻碍医药电商发展的政策正在“破冰”，处方药和医保“触网”指日可待。在医药电子新政正式落地之后，医药电子商务有望实现行业突破。从国家的政策可以看出，处方药网上流通指日可待。处方药上网难点也颇多。一般药品处方都是由医生开出，所以一直以来处方药药品销售大权被医院紧紧掌握。药品不是普通商品，尤其是处方药，用什么，用多少，都需要医生严格把关，处方药网络销售放开，确实监管难度增大。还有药品作为特殊商品，储存、运输都有特殊要求，药品在配送途中风险难以管控。 研究的意义： 医药行业在国际上被称为“永不衰落的朝阳产业”,作为一个资本和技术密集程度高,效益好,风险大,投资周期长,既具有传统特色又富有现代气息的特殊行业,医药行业在许多国家的经济发展和社会进步中起着极为重要的作用。在我国,随着国民经济的持续发展和社会公众生活水平的不断提高,医药行业的地位日渐上升,作用也更加突出,现已成为我国四大重点技术创新产业(计算机、汽车、医药、微电子)之一。由于我国药品的流通环节太多,出现渠道过于混乱、信息不透明、回扣盛行等诸多问题,以至药品价格虚高严重,不但损害了公众的利益,更重要的是影响了我国医药行业的健康发展。为了解决我国药品流通的弊端,仅仅从法规政策方面规范市场行为是不够的,必须从根本上去改变目前这种状态,而近几年来医药电子商务的发展无疑为我国医药行业提供了不可多得的机遇和契机。此研究能为市场处方药流通方式的改革和实现医药经营模式的变革创造新途径。 二、国内外研究现状及文献综述 从当前来看,药品网络化销售发展态势逐步明朗,它大大减少了流通环节,降低了医药成本,有利于医药企业在保持自身利润的同时降低药品价格。故未来若能对网络渠道进行合理控制,引导其健康发展,医药网络化销售很可能成为一剂破解当前医疗问题的良药秘方。 王俊哲［1］指出：为了加快我国医药电子商务体系建设,科学、规范地应用现代化经营手段,更好的为医药经济服务,针对当前医药B2C各环节发展过程中所显现的问题进行了总结分析,探索完善政府医药监管模式和企业运作的方法,在保证药品安全有效的前提下,为促进我国医药电子商务发展提供对策及建议,使B2C药品交易安全、经济、便利、更好地为社会服务。侯艳红和石中山［2］根据我国电子商务及医药流通现状,结合新“医改”意见,分析未来电子商务在药品流通中的应用前景,并对电子商务在非处方药、处方药、原料药流通中的应用形式作了分析。 探索网络售药模式在医药电子商务中可行性发展已经迫在眉睫。程龙［4］从医药电子商务及网络售药的基本概念、发展现状、准入标准等方面进行阐述。还描述了网络售药模式推行的特点、监督管理手段、流通机制、舆论宣传等方面提出了我国网络售药模式可行性的推行策略,创造性地提出我国网络售药模式中应该建立网络药房准入认证机制,且应具有一定的强制性。高伟超［3］在国内实行药品网络零售的必要性和可行性,在此基础上提出具体的方案和措施，同时提出药品网络营销的未来研究展望。 完善相关的法律体系将会对医药电子商务起到巨大的推动作用。孙冰凌［5］提出要培育建设医药信息市场的方法及改进医药电子商务立法的建议。王轶超，田侃［6］研究的国外医药电子商务相关法律问题的处理及对我国的启示。以及制定和完善符合新的经济活动发展规律的法律措施,引导中国的医药电子商务健康快速发展。 药品作为特殊的产品，对物流条件要求相对较高，医药电商物流不是简单的药品配送，而是在符合相关规定的前提下依托专业的物流设备、技术和物流管理信息系统，有效整合营销渠道上下游资源。张睿智［7］阐述电子商务对现代医药物流的推动作用,分析其优势以及弊端,探讨如何使电子商务与现代医药物流真正有效地结合,实现医药物流的突破性飞跃。 从以上的研究资料中可以看出，医药电子商务在未来的市场是不可预测的，未来处方药的网上销售将是大势所趋。上面研究了医药电子商务的各个发展与形势和探讨网上药品销售所需要的一些问题，但是处方药作为占比药品中80%的产品和国家没有放开网上销售，却鲜有对它深入探讨，这里我将对它进行深入研究研究，为以后网上处方药销售可行性提供一些支持和可能遇到问题提出一些见解。 ［1］王俊哲.我国B2C模式医药电子商务的发展问题与对策研究[D]. 成都中医药大学.2011：1—9 ［2］侯艳红，石中山.