基于序数效用论分析.PPT

第四章 消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior] 　　　　　　——需求曲线的背后 　需求的主体是消费者。本章介绍消费者的行为理论，通过对消费者行为的分析可以加深理解需求定理。 消费——指人类通过购买商品或服务，满足自身欲望的一种经济行为。 本章重点包括： ⑴ 欲望、效用 ⑵ 边际效用递减规律 ⑶ 无差异曲线与消费可能性曲线 ⑷ 消费者均衡的条件 第一节 消费者行为与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响 第五节 不确定性和风险[?] 第一节 消费者行为与效用消费者的行为目标是效用最大化 一、效用的涵义 　效用[Utility]——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 　　效用是一种心理感受，取决于个人消费某种物品的心理满足程度，而不是客观用途。 　　心理感受是主观的，同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。 二　消费者行为目标——效用最大化 效用最大化：在收入和商品价格一定的条件下，通过消费一定数量的商品和劳务使自己的满足程度最大。 消费者获得最大效用并不是指消费者的欲望得到完全满足，而是在自己本身财力和其他条件允许下，能够得到的最大满足，即在约束条件下达到效用最大化。 为了获得最大效用，人们显然要花费掉所有的收入，因为额外的商品可以获得额外的效用。所以，只要货币还有剩余，消费者就得不到最大的效用。 理性的消费者——经济人假设。 　 经济人假设是西方经济学中经常运用的假设，即认为人的行为是有目标、有理性的，每个人都以自身利益为出发点，追求自身利益或效用的最大化，利已是个体行为的基本动机。这是对经济生活中一般人的抽象， 三、消费者选择的约束条件 消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好；偏好是指消费者对商品的喜好程度，即效用大小。 ②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization] 消费者选择的基本问题——就是在给定收入和商品价格的条件下，如何使自己的满足程度最大化。（即：效用最大化） 二、基数效用与序数效用 序数效用[Ordinal Utility] 基数效用[Cardinal Utility] 第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析一、边际效用概念 边际效用[Marginal Utility] ——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的效用增量。即消费最后一单位商品所带来的效用。 边际效用与总效用 TU=f(Q) TU－总效用[Total Utility] MU－边际效用　 Q－消费量 二、边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility] 　对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即：每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。即边际效用呈递减的态势。 比萨饼店 第三节 无差异曲线分析——基于序数效用论的分析 一、商品、消费集和消费束 二、偏好及其三个公理与两个假设 三、无差异曲线 四、边际替代率及其递减规律 五、预算线 六、消费者均衡（基于序数效用论分析） 一、商品、消费集和消费束 1、商品：是指那些为了满足人类需要而生产的，可供市场交换的货物和劳务。 特性：有用性（物质性）、时间性、空间性。 经济物品：有用且价格大于零的商品 免费品：价格等于零 有害品：价格小于零 2、消费集与消费束 二、偏好及其三个公理与两个假设 1、偏好：人们对商品的喜好程度，即效用大小。 2、三个公理（偏好关系） 完备性：任意两个消费束之间都存在一种偏好关　　　　　　　　系，即任意两个消费束都是可比的。 非对称性：如果Ａ偏好于Ｂ，就不可能出现Ｂ又偏好于Ａ的情况，即消费者不能出尔反尔。 　 传递性：如果Ａ偏好于Ｂ，且Ｂ又偏好于Ｃ，那么就可以推断出Ａ偏好于Ｃ。 　3、两个假设 　　 　强单调性：消费者消费某种商品越多越好，即多多益　　　　　　　善原则。 　严格凸性：平均消费总比极端消费更好。 三、无差异曲线 　 　1、无差异曲线 具有同等偏好程度的不同消费束的轨迹。 例： 四、边际替代率——无差异曲线的斜率 [Marginal Rate of Substitution] ——在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。 　　TU=f( X1 , X2 ) TU为常数 ，则： X2 =g( X1) 或 X1 =g(X2) 边际替代率递减规律[Diminishing Marginal Rate of Subst