大众传播导论 第三课 杂志1.ppt

* * DM杂志，在中国的标准称谓是：固定形式印刷品广告。 从期刊业经营收入的角度看:2003年期刊广告收入为23.38亿元人民币，较上一年增加60.29%（2002年为15.21亿元人民币）；2003年期刊发行收入为123.9亿元人民币，全国居民人均期刊消费的费用支出为9.59元人民币/年；除上述传统经营性收入外，还有其他非传统的经营收入（如:?会展、活动、品牌经营及其他经营收入）约为5-8亿元人民币；目前中国期刊业的总体经营收入大约在154亿元人民币左右。 五年来，哪一个媒体的广告份额占广告总额的量在增大？不是报纸，也不是电视，而是杂志。从不到1%增长到近3%。还会增长吗？看另一个数字，全球这一数字的比例是7%到10%。日本超过10%，美国差不多有15%，在欧洲的一些高收入国家高达30%。如果大家不怀疑中国经济还能持续增长的潜力，那么也应有理由对杂志广告份额的提升报有信心。 * 美国的情形 杂志的营业额很高 2000年，全美杂志，发行营业额为100亿美元，广告营业额177亿美元(数据来源：Magazine Publishing Association)，杂志的净收入为237亿美元(数据来源：Publishing Industry Group)。 杂志的市场价值 贝塔斯曼要收购读者文摘公司，开出的收购价是58亿~63亿美元。《读者文摘》的市场价值相当于《洛杉矶时报》的75%。 * * 杂志在美国人身份认同形成过程中扮演了重要角色 全国性发行 19世纪初期，在一个整合的美国文化尚未形成之前，作用于一种“民族国家”感的形成。 连载小说，短篇故事 * * * 19世纪初期，杂志较书籍便宜 法案通过，给予杂志邮购以折扣比例。 * 胡舒立率领的《财经》杂志推出《基金黑幕》等力作，从而引发了中国证券市场的大地震。《财经》杂志一夜成名，胡舒立也因此被《商业周刊》冠以证券界“中国最危险的女人”。围绕中国股市的一场大辩论席卷而来。胡舒立又在《财经》杂志上推出了《庄家吕梁》等力作，揭露中国股市的种种劣迹。这场辩论的最终结果是促使高层痛下决心整肃证券市场的违规行为。 * 期刊的内容日益细分，像《风度》、《我爱厨房》、《流行志》、《宠物派》、《新电影》、《DVD总动员》、《天天饮食》等内容指向非常具体的杂志纷纷登场。 * 2000年，《读者》推出了第一个子刊《读者·乡村版》，以满足农村读者的需要。2001年8月，第二个子刊《读者欣赏》创刊。用《读者》常务副主编、《读者欣赏》主编胡亚权的话来说：“因为《读者》是一本偏重于文字方面的杂志，而随着社会的发展，杂志已经进入了读图时代，图片所起的作用越来越重要。为了与自身的内容形成互补，所以创办了《读者欣赏》。 1996年8月，《知音》推出了《知音·海外版》。2000年11月和2001年3月，《知音》相继推出了《打工》和《好日子》。 * 自80年代末期以来，中国版的跨国消费者和生活时尚杂志有《世界时装之苑》、《大都市》、《时装城》、《好管家》、《汽车之友》、《高尔夫》以及许多其他美国的、欧洲的和日本的杂志。这些杂志为了争取跨国消费产品广告和富裕的城市中产阶级市场展开了激烈的竞争，千方百计迎合读者。 事实上，开放是一个全球性的趋势，难以阻挡。在入关之前，已经有不少境外媒体通过种种方式公开或半公开地进入大陆。接着，其中，杂志是一个主战场。如大家熟悉的《时尚》《世界时装之苑》《商业周刊》《IT经理世界》《世界经理人文摘》，当然也包括《财富》中文版。不过，我们是完全地合法地运营。 ??? 为什么国外媒体集团选择杂志作为突破口？首先是杂志的出版周期长、受众面窄，不象报纸电视那样监管严；其次，杂志投入小一些。但是，不可忽视的一点是，杂志的增长潜力最大。 * 时尚类杂志版权合作始于1987年，开先河者是法国桦榭集团和上海译文出版社，1998年，《ELLE世界时装之苑》正式创刊，由此拉开了中国杂志与国外杂志版权合作的序幕。紧接着《时尚》与美国赫斯特集团合作，《瑞丽》与日本《主妇之友》合作。 时尚的《好管家》跟美国《Good? House? Keeping》合作，《娇点》与《Cosmopolitian? Girl》合作，还有互动集团的《青春一族》与美国的《SEVENTEEN》合作， * 政府对杂志的管制 创办杂志的许可制度 刊号制度 政府对内容有一定的方向性指导和具体规定的约束 政府管理部门有权对违规刊物进行处罚，直至取消许可证。 与电视、报纸相比，政府管制较为宽松。市场化程度和操作自主性最高 国家管制下的市场化 今天中国的政经杂志影响是不是在增强？ 相对于报纸电视等媒体而言？ 《财经》是双周刊，发行量虽然只有10万份，常年广告收入却达2亿元人民币，是中国盈利最高的报刊之一，并