学院奖作品+点评.doc

第八届学院奖金奖作品 ? ? ? 命 题 项：外交官集团 作??? 者：冼燕君? 张志艺? 郑露 指导老师：孙鹏 院??? 校：华南师范大学 - 华南师范大学美术学院 创意思想： ??? 游走在世界各地，陪伴在身边的少不了各式各样的行李箱，走过每一个地方，护照本上都会多了各式各样的出入境章，喻示着行李箱无数个岁月都相伴着走遍了世界每一寸土地。 点??? 评： ??? 外交官品牌自1971年创立于台湾，距今已近40年，行销遍及三十多个国家和地区。该平面广告创意以其品牌的历史进行定位，并巧妙地以几十年积累的出入境签证组成的箱包的形象来诠释品牌形象。一句“40年来，拉起旅行箱（背起旅行袋），游遍世界每一寸土壤”的广告语更是准确地表达了品牌定位。 ——张翔 ? 第八届学院奖银奖作品 ? 命 题 项：中国教育电视台 作??? 者：姜家伟 指导老师：袁恩培 院??? 校：重庆大学 - 重庆大学艺术学院 创意思想：? ??? 家是休息的港湾，是幸福的巢穴，是快乐的乐园；让家也成为学习乐园，让人们无需到图书馆、学校等寻找学习的机会，在家里就可以轻轻松松、安然快乐的学习；该广告以此为出发点用一本翻开的书来构成房屋的的一部分，来表现家也是一个学习的地方，是一个可以快乐学习的地方，最终来表现教育电视台快乐学习、幸福生活的主题。 点??? 评： ??? 做电视台的广告，很容易出现电视机、天线、遥控器什么的，这是很容易想到的路向。其实如果当你已经出现了电视台的名称，这些元素全部已经成为观众们的已知，传播的重点，通常不是已知，而是未知。这就是你比别人想得更深一步的地方，也更容易从众多的撞车创意中跳脱出来。这个广告就是一个证明，教育电视台的创意不一定更电视台有关，而可以跟家有关，无需上学，在家就能轻松学习。虽然这种同型类似的创意方法很常用，但不同主题不同客户，依然能让你耳目一新。 ——杨舸 ? 第八届学院奖银奖作品 ? 命 题 项：中国教育电视台 作??? 者：姜家伟 指导老师：袁恩培 院??? 校：重庆大学 - 重庆大学艺术学院 创意思想：? ??? 家是休息的港湾，是幸福的巢穴，是快乐的乐园；让家也成为学习乐园，让人们无需到图书馆、学校等寻找学习的机会，在家里就可以轻轻松松、安然快乐的学习；该广告以此为出发点用一本翻开的书来构成房屋的的一部分，来表现家也是一个学习的地方，是一个可以快乐学习的地方，最终来表现教育电视台快乐学习、幸福生活的主题。 点??? 评： ??? 做电视台的广告，很容易出现电视机、天线、遥控器什么的，这是很容易想到的路向。其实如果当你已经出现了电视台的名称，这些元素全部已经成为观众们的已知，传播的重点，通常不是已知，而是未知。这就是你比别人想得更深一步的地方，也更容易从众多的撞车创意中跳脱出来。这个广告就是一个证明，教育电视台的创意不一定更电视台有关，而可以跟家有关，无需上学，在家就能轻松学习。虽然这种同型类似的创意方法很常用，但不同主题不同客户，依然能让你耳目一新。 ——杨舸 ? 2008-2009大学生广告艺术节学院奖平面类天和药业命题金奖作品 生活篇 运动篇 命 题 项：贝因美 作??? 者：邹泽栋? 莫淋峰? 刘宏成 指导老师：张团新 院??? 校：广州美术学院 - 设计学院视觉传达艺术设计系 创意思想： ??? 小孩如同玩偶般跟公仔们悬挂在一起，而他自己也没有意识到自己是有生命、有思想的个体。在物质生活日渐富足及工作节奏不断加快的时代，小孩往往容易被父母忽视，没有察觉到他们真正需要的不是昂贵的玩具，而是希望父母不要把他们跟玩具混淆，多点跟他们交流，再多的钱他们也不懂，多一点关怀,营造一个健康成长的环境才是应该的。 点??? 评： ??? 对于孩子，作为家长很多时候我们很容易忽略他们幼小内心的真正感受，从孩子的角度想问题，解决问题，是该广告的成功之处！ 是，幸福生活应该从关心孩子开始！关注孩子之心，关注来自孩子的心之声，关心孩子心声背后是什么，是值得为人家长做一辈子研究的课题，作为“贝因美”在这一特殊时期做出的特殊举动，是令人赞美和称道的。该作者从独特的角度提出“幸福生活应该从关心孩子开始”，让人们警醒！广告的设计和执行也是比较到位的，当然如果要精益求精的话，执行方面还是可以做得更好一些。 ——江绍雄 ? 2008-2009大学生广告艺术节学院奖平面类广告人命题金奖作品 指导老师:曹伟报送学校:西安石油大学人文学院 ? 命 题 项：碧生源 作??? 者：赵辉? 高超龙? 符美文 指导老师：庞涛? 陈波 院??? 校：华北电力大学（北京） - 人文与社会科学学院 创意思想： ??? 创意从传统且大众的节食出发，少吃多饮同是用一个碗表现，少吃（节食）用翻过来的碗极少数米表现，多饮则用正方盛有碧生源减肥茶的表现，用比较法告知受众