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SOYU SOYU 建站计划书 市场环境分析 行业背景分析 1 市场分析 2 3 竞争对手分析 4 客户分析 5 建站目的 行业背景分析 涂鸦艺术和嘻哈音乐一样都起源于纽约的布朗克斯区,它表达的是年轻人对于个人情感的发泄以及对于自我个性的表达。在涂鸦行业来看,该行业还未属于主流行业,在国内也属于刚刚起步行业,一定的市场前景。 我们的产品主要集中在DIY手绘涂鸦鞋,可以充分发挥年轻人的想象力,宣扬年轻的个性。而我们正好填补了这个市场缝隙.。 我们的商业模式是商务网站结合实体店铺的模式。 市场分析 (1778万?28.476﹪?20﹪+4660万?50﹪?0.02﹪)?404元 上海市涂鸦产品市场容量 每年平均市场总容量=(上海常住人口?目标人群比例?估计购买率+来沪旅游人数?目标人群比例?估计购买率)?客单价 数据来源:上海市政府网站、搜狐网;其中估计购买率参照该地区类似行业估计得出 市场定位 市场层次分析 涂鸦产品目前在市场上还属于萌芽阶段,但对于涂鸦鞋的关注是日益上升,并且涂鸦手绘鞋产品一般集中于200-400元不等 本站产品属于中端层次,目标顾客一般为经济适中而又想表达自己个性的人群。所用产品一般为帆布鞋、板鞋及高帮休闲鞋 竞争对手分析 虚拟店铺(寄生式) 自建网站 在大型电子商务网站上建立虚拟店铺: 魔幻手工坊 超可爱手绘鞋 中帮帆布鞋绑带系列-SD迷糊娃娃 (淘宝网) 该电子商务网站包括企业文化介绍、在线交易、产品类别展示等功能。其商业模式与我公司电子商务网站与实体店铺的商业模式相似: 漫儿手绘精品有限公司 竞争对手分析 该公司产品系列比较丰富,消费者年龄层次从儿童鞋到成年休闲鞋一应俱全。产品线比较长,公司实力较为雄厚。 漫儿奋斗目标:全力打造中国手绘第一品牌! 漫儿企业精神:为推动手绘业发展,全力以赴 漫儿经营理念:用心服务,绘画未来 漫儿市场定位:14到26岁为主线,27到35岁为副线 漫儿产品定位:送给您最牵挂的人! 客户分析 1 3 2 收入 年龄 2000以下 2000-3000元 3000-5000 5000以上 18以下 细分市场1 细分市场2 细分市场3 细分市场4 18-26 细分市场5 细分市场6 细分市场7 细分市场8 27-35 细分市场9 细分市场10 细分市场11 细分市场12 36以上 细分市场13 细分市场14 细分市场15 细分市场16 18岁以下年龄尚属于纯消费者阶段,资金多由监护人提供,自主支配能力弱,不能作为我们的主力目标市场 18-26岁收入在2000-5000元及27-35岁收入在5000元以下层次消费者,以企业职员(白领)为主,该年龄层具有青年层次共有的特征如时尚,追求独特,消费能力强可作为主力目标市场。 18-35岁收入在5000以上阶层属高端消费阶层,也不是本项目中端定位的主力消费群;36岁以上年龄层由于年龄等因素对外来新鲜事物的接受能力不强。均不能作为目标市场 建站目的 建站目的 授鱼小憩 推广企业形象 建立品牌 推广品牌 知名度 提升销售额 推广涂鸦文化 网站功能分析 信息收集 功能分析 栏目结构设计 网站业务流程规划 网站业务流程规划 网站论坛流程设计 商品展示流程设计 定单处理流程 产品购买流程设计 商品管理流程设计 商品查询流程设计 流程 网站结构 网站结构设计 1 首页设计 2 一级栏目设计 3 二级栏目设计 4 网站结构设计 首页 产品展示 在线涂鸦 授渔论坛 关于授渔 鞋 涂鸦系统 网友作品上传 DIY方法讨论区 产品讨论区 累了进来坐坐 公司介绍 论坛页面 论坛页面 论坛页面 论坛页面 详情查看 购买 首页 搜索 一级栏目 产品展示 在线涂鸦 企业介绍 论坛系统 产品展示 在线涂鸦 论坛系统 企业介绍 产品展示二级栏目 涂鸦在线二级栏目 SOYU