第四编市场营销组合的规划与执行教材幻灯片.pptVIP

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2018-03-08 发布于天津
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第四编市场营销组合的规划与执行教材幻灯片.ppt

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第四编:市场营销组合的规划与执行;第八章:产品策略;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;4)产品整体概念对实际工作的指导意义: 生产者与消费者对产品的理解不同,消费者对产品的要求包含3个层次:核心产品:是满足顾客需要的核心内容,即顾客所要购买的实质性的内容。有形产品:是满足顾客需要的各种具体产品形式。内容:质量、功能、款式、品牌、包装。附加产品:顾客在购买产品时所得到的附加服务。结论:当今或未来企业必须满足消费者生理、心理、物质、精神多方面的需要。从长远利益上看,满足消费者精神方面的需要会显得更重要。——提升企业核心竞争力的关键——服务竞争优势的获取注重核心产品:消费者对产品有着多种需求,要满足消费者的最基本需求。核心产品决定了产品的另外2个层次。;产品组合;产品的经济生命周期;;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;新产品开发;商标P269;商标;商标;商标;包装;包装;案例——P290;第九章价格策略;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;企业定价方法;企业定价方法;企业定价方法;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;案例讨论P327