手机媒体的特点.doc

手机媒体的特点 手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒平台。所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了。手机媒体被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的第五媒体。 手机媒体的特点： 一、覆盖面广 手机是覆盖人群最广的一种媒体形式。根据市场研究公司发表的最新研究报告称，到2010年，中国手机用户数量将从2007年的5.40亿增长到7.38亿。手机用户的数量已超过电视用户，并且习惯用手机阅读的用户将占到期间的一成多。 二、费用低廉 手机的传播成本比较低廉。新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点。纸媒的传播成本就比较高，虽然一本书只有几十元，订阅一年的报纸只需一百多元，但是单个媒体承载的信息非常有限，同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多； 三、传播速度快 手机媒体的传播不受时间和地域的限制，全国任意一个省市都一样，发送数百万手机用户可在24小时内接收到广告信息，发布广告内容可以随时更改，保证最新信息在最短的时间内传播给消费者。传统的媒体需要制作、排版及编辑，而且只能在固定的时间发布，受到时空的限制。 四、精准投放，直接发给目标受众 信息的及时性，可以确保在精准的时间段内传递给目标受众。可以根据其产品的特征，自由选择发布地区、年龄段、性别、消费水平等，直接和目标群体进行广告诉求沟通。 五、可以反复阅读，可转发 电视广告的投放只能在特定的时间观看才能看到，但手机短信广告可以反复阅读，可以长时间保存。也可以转发给自己的亲戚朋友。 六、强制性阅读 手机是现代主要通讯工具，每2个人中就有一人拥有手机，已是人们生活中不可缺少的一部分。而且与消费者每天相处时间超过10小时，您只要把您的产品信息发送到手机用户的手机上，一对一传递信息，这种强制性阅读，是其他媒体所不能比及的。而且手机有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，决定了受众对内容的高关注度。手机独特的阅读方式避免在用户眼前同时出现过多的广告，您的广告不再被其他广告干扰。 总而言之，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。在未来的五至八年，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。当然，每一种媒体形式都有自己的生存空间，手机媒体不可能代替其他的媒体形式。正如广播的出现没有令报纸消失，电视的出现没有令广播消亡，而互联网也没有取代所有的传统媒体一样，手机也不会使其他媒体失去生存空间，而是会开拓出一片独立的新天地。由于具有种种优点，未来的手机媒体将很可能处于一个比较强势的地位。 MSN空间完美搬家到新浪博客！