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辽宁公司基于人际网络的P-B-C创新营销组合模式探索 中国移动通信集团辽宁有限公司 2008年11月 目录 飞信现状分析 营销机会——飞信群组功能 新的产品利益点：飞信2008增加群组功能，构建了用户的社群传递环境，在飞信群中可以畅想丰富多彩的生活，分享不同寻常的体验，自由自在的交流思想，聚集趣味相投的朋友。对于提高用户的使用粘性具有重要意义， 目录 飞信现状分析 营销组合初步尝试 结合大的营销环境的变化、飞信发展遇到的问题、飞信产品特点、目标人群的特征以及中国移动的营销资源，设计新的营销模式： 目录 飞信现状分析 执行流程 精确分拣目标用户 提取三个月飞信活跃用户数据； 提取飞信好友数量大于20的用户数据； …… 营销规划 整合媒体精确传播活动信息 重点利用短信群发、外呼、139邮箱等自有媒体，对目标人群进行精确有效的传播； 整合大众、直效、网吧和校园渠道等其他媒体资源精确覆盖目标人群，对活动进行宣传造势。 创新flash广告——移动生活36计 营销规划 激发用户之间自传播 通过诱人的话费奖励，激发目标用户利用自己的人际网络，推荐和吸引更多的好友加入到飞信群； 被邀请加入飞信群的用户也会被奖励吸引，利用自己的人际网络，推荐和吸引其他的好友加入到飞信群，以此类推。 “争当飞信部落酋长”营销活动 活动时间：2007年12月15日—2008年12月31日 活动内容：??????