091203康桥·境界 项目梳理提报.ppt

落地（执行系统） Promulgate system PART 2 推广核心周期： 2009年12月－2010年12月 推广目标： 1、迅速建立高端形象，高位蓄水 2、开盘筹备，促进有效成交 3、持续推广，维护形象，推高价值观念 推广调性： 万众瞩目 高端形象价值 推广重要手段： 1、线上：高端、高位，集中亮相。 线上以形象力为核心，形象价值最大化，梳理豪宅新标杆，树立起独一无二的品牌高度。对于豪宅来说，独特的差异化特性，是对豪宅受众的最大吸引力。 2、线下：窄众公关，多渠道渗透。 点对点针对高端人群进行公关，根据客户类别、不同的项目节点，以公关活动为主线，通过硬广、软文等多方面渠道围合，把握核心客户，保证销售力。 造势开盘期 持续销售期 高端形象建立 深化产品概念 + 促进项目成交 筹备期 推广筹备 基础销售道具筹备 销售中心包装完成，交付使用 产品补充销售物料 配合开盘更新现场包装 补充销售道具 窄众传播支持道具 销售线 推广线 策略方向： 以消息渗透方式，逐渐向市场透露市场信息，营造项目神秘气质，引发关注。 主要手段： 窄众传播，以新闻消息、网络小道消息等形式引发关注。 策略方向： 高调亮相，集中全力推广，迅速把脉市场各个通路，高端之势成。 主要手段： 硬广、软文、户外、业内、网络等渠道，消息等形式进行传播。 策略方向：