产品策略LV43 产品陈旧化策略.docxVIP

　产品陈旧化策略是/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A企业有意识地将某些/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81产品陈旧老化，以加快产品更新换代的策略。 产品陈旧化策略的类型　(一)通过/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%A4%9A%E6%A0%B7%E5%8C%96产品多样化使原有产品陈旧化 　这是通过/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%9A%84%E5%88%9B%E6%96%B0产品的创新与变革，从而导致原有产品陈旧化的策略，例如通过明显的/wiki/%E5%88%9B%E6%96%B0创新而产生的彩色电视机，使黑白电视机受到冷落。又如，在第二次世界大战前，飞机发动机基本上是活塞式的；二次大战以后，飞机发动机很快发展到喷气式(燃气涡轮式)的，从而把航空活塞式发动机从很多的航空领域中排挤出去，使它们显得陈旧。 　通过产品多样化，促使原有产品陈旧化，常常反映出科学技术上的重要变革、创新与进步。在/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%AB%9E%E4%BA%89市场竞争中，企业常运用新技术、新原理，新材料等方面的创新，开发/wiki/%E5%85%A8%E6%96%B0%E4%BA%A7%E5%93%81全新产品(产品多样化)，促使/wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E8%80%85竞争者的产品走向陈旧化，从而在市场竞争小取得胜利，并给竞争对手以重大的打击。 　(二)通过/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%B7%AE%E5%88%AB%E5%8C%96产品差别化使原有产品陈旧化 　这是在原有产品的基础上，从款式、造型、色彩、设计成功能，以至产品包装等方面，加一些小的变动，使用—些“小点子”，使新的产品和原有产品对比，出现某些“差别”(即产品差别化)。 　以彩色电视机为例，这种产品自问世多年来，其基本设计和/wiki/%E6%8A%80%E6%9C%AF技术没有出现根本性的变化，但厂商们都不断地在款式、色彩等外观上和附加功能上略施“小计”，却使人们对电视机产生“日新月异”之感。比如，所谓遥控直角平面屏幕电视机，不过是给人们带来一些无足轻重的方便和视觉上的新感受，却使—般的/wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85消费者感到是明显的“升级换代”。又如，多年来，家用电冰箱的基本原理和技术无多大变化，并未出现革新性的/wiki/%E6%8A%80%E6%9C%AF%E8%BF%9B%E6%AD%A5技术进步，但是，一些电冰箱，其控制钮装由原来在门内改在门外，也使人们感到是/wiki/%E6%96%B0%E4%BA%A7%E5%93%81新产品，从而使控制钮装厂门内的电冰箱走向“陈旧”。 　通过产品差别化使原有产品陈旧化的策略，可以刺激消费者不断地进行新的/wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9消费。这里要特别指出的是，耐用性消费品如/wiki/%E6%B1%BD%E8%BD%A6汽车，电视机、电冰箱等产品，由于其具有“耐用”、“耐久”的特点，要等到它们自然地丧失功能(自然陈旧化)，需要很长时间，所以，企业就实行产品差别化，使原有产品走人陈旧，以支持企业的大最生产，维持企业持久的/wiki/%E5%88%A9%E6%B6%A6利润。 　顺便指出的是，由于实行产品差别化而显得”陈旧”的产品，并非丧失其功能，甚至仍保持其良好的/wiki/%E5%93%81%E8%B4%A8品质，因此，导致“二手货”的出现。这种情况，对于/wiki/%E8%80%90%E7%94%A8%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%93%81耐用消费品和大型设备来说，尤为多见。例如，在美国和日本，所谓的“二手汽车”市场十分活跃。这类“二手汽车”驶过的里程并非很长，与新型汽车的差别并不很明显，但企业不断地向/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA市场推出差别化的新型汽车，迎合人们的/wiki/%E9%9C%80%E8%A6%81需要，促使他们淘汰原有的汽车，购买新型汽车，从而给企业带来巨大的利润。这样，专门经营“二手汽车”的/wiki/%E5%85%AC%E5%8F%B8公司应运而生，有的把“二手汽车”向发展中国家和地区进行/wiki/%E5%87%BA%E5%8F%A3出口。据悉，进入80年代以来，南朝鲜的/wiki/%E5%B7%A5%E4%B8%9A工业由于得到迅速的发展；自80年代中期开始，许多工业设备需要更新与/wiki/%E6%94%B9%E5%96%84改善，陆续淘汰“陈旧”的工业设备和装置，并着手把“二手工业设备”对外出口。 产品陈旧化策略的作用　面对日愈激烈的国际市场竞争和迅猛发展的科学技术，过去