2016年H5车型手册招商方案.pptx

大数据 BIG DATA 各行业进入大数据时代 移动化 MOBILE 手机网民规模达5.94亿 场景化 SCENE 场景触发为基础的场景时代 碎片化 DEBRIS 使用移动端碎片化浏览 截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，我们已步入移动互联网时代。而移动互联网具有大数据、移动化、场景化、碎片化等特点。 移动生态 所见即所得 全国6亿手机网民 移动互联网时代 Welcome To The Mobile Internet Time 市场概述 轻量化 操作简单 H5页面定义及发展 Defining and the Development of the HTML 5 H5概述 跨平台传播 高用户体验 门槛低 多入口 易传播 基于移动互联，基于微信，铺天盖地的H5营销进入我们的视觉，比如社交互动游戏，品牌宣传，邀请函等，在过去的一年，H5也是年度数字营销的关键词之一，可见H5页面已成为移动营销的标配。 易车重磅打造H5车型手册 产品定位 除了wap站，APP之外的第三种移动端产品形式，提供内容服务和交易服务，目的是促进业务和提升体验，并且由于其本身所具备的传播特性，又能带来节点的广播效应，从而带来更多的流量。 实现全网流量场景覆盖 影响潜在购车、用车用户，覆盖用户选车、看车、买车、用车全过程 产品定位 利用H5技术，依托易车多年积累的车型数据优势，通过H5轻应用+车型相关场景覆盖，提升用户体验。 H5车型手册产品介绍 The introduction of H5 Car Type view 产品目录 产品介绍 H5车型手册二维码 封面 颜色 图片 评测 报价 优惠 经销商 保险 产品介绍 页面展示 - 车型汇总页 目前首页没有资源推广，因此首页没有规划广告资源，首页是车标党页面。 产品介绍 页面展示 - 单一车型页 封面 颜色 图片 评测 亮点 点评 单一车型页的页面排序会根据推广渠道有所调整，原则上不影响资源售卖。 多重产品优势满足用户多样诉求 产品优势 传播性 车型全覆盖满足用户需求，服务全覆盖可供用户重复使用，H5车型手册的独特价值在于，除了具备传播性以外，它通过用户的重复使用行为，使得传播是一个持续不断的过程，是可持续运营的“功能型H5”产品。 连接力 H5车型手册同易车各个业务线的产品服务对接，是深入到车型与汽车消费整个生命周期中的信息载体和连接点。H5车型手册定位选车工具，查车字典，帮助用户解决选车/买车难题。是以需求导向和业务导向的“连接型产品”。 功能性 H5车型手车因为其简单、清晰、好用的工具属性，给用户或消费者带来了更好的体验，赢得了大众更多停留和关注的时间。通过运营手段设置利于人际传播的游戏，可激励网友自发的进行传播扩散。 ① ② ③ 车型跟随，无处不在 推广策略 易车站内外线上线下、PC移动，全触点常态化推广，并配合消费者不同阶段的不同需求需求，打造场景化覆盖策略。 刚性需求 调性需求 推广渠道 常态化覆盖 注：站外推广渠道涉及汽车、财经、生活等行业资源，包含APP，WAP站，微信、微博等，推广渠道视合作情况更新，具体以当时合作情况为准。 推广渠道 场景化覆盖 用户使用APP(浏览器、微信….)查看相关资讯或使用相关服务； 搜索场景 APP使用场景 PC/WAP站浏览场景 线下应用场景 用户参与易车自办展会（乐车购、易团购） 用户面对汽车销售享受购车服务 用户在各大搜索引擎搜索车型信息 场景化 用户浏览PC或者WAP网页,浏览资讯车型关键字超链 针对产品自身优势和特点，布局适合H5分发的场景散点，寻找场景，嵌入场景。 SCENE 产品数据 Page view 日均PV H5车型手册 日均PV 车型汇总页 Page view 15,215,925 5,071,984 Page view 日均PV 单一车型页 广告点击测试数据 AD CLICK 60,864 480（点击转化3 ‰） 产品数据 资源规划满足客户多重诉求 资源规划 品牌曝光 大幅面广告、图文广告位链接至 定制化专题，高曝光，有效树立品牌形象 销售转化 独家定制优惠活动，结合代金券、众筹等 促销形式引流，有效促进销售转化 软性合作 文章内广告位满足曝光的同时 提升广告效果 竞品拦截 精准锁定人群，引导网友 关注竞品车型 ① ② ③ ④ 资源规划 资源规划 - 车标党页 注：广告位demo仅供参考，如有页面改版，以最终版本为准 品牌曝光 资源规划 资源规划 - 选车结果页 竞品拦截 资源规划 资源规划 - 单一车型页 品牌曝光 软性合作 资源规划 资源规划 - 单一车型页 销售转化 竞品拦截 H5车型手册售卖政策 售卖政策 单