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观唐广告 2001年统一总部各品牌档案 2001年各品牌档案 品牌：统一绿茶 产品概念：含有绿色茶多酚，带来自然感受的绿茶饮料； 品牌个性：绿色的，自然的，健康的 品牌资产：符号：绿色茶多酚；口号：亲近自然 传播主张：“为绿色环保” 消费群：18-25岁都会男女，生活和工作节奏快，喜欢大自然的清新事物 支持点：绿色茶多酚 年度工作重点： 传播：TVC--以“健康”为核心，传播“绿色环保”的主题 平面--赋予“茶多酚”实际价值，传达“让身体感受自然”的 消费利益 地推：3-5月的品牌推广；6-8月茶饮料促销（再来一瓶） 年度推广活动及配合制作物： 1、品牌推广 2001年版主题TVC，主题海报，主题吊旗，主题MIT背板、主题刀旗 商场活动主题背景板、主题推广台 2、统一绿茶品牌识别操作手册（见附件） 3、“再来一瓶”SP：SP海报 2001年各品牌档案 品牌：统一乌龙茶 产品概念：精选绿叶红镶边的上等茶叶制成，清爽健康的乌龙茶饮料； 品牌个性：清爽的，健康； 品牌资产：符号：绿叶红镶边；口号：清爽好喝更健康； 传播主张：“零热量、无负担、更健康” 消费群：18-35岁都会男女，事业有成，成熟稳重，自信而豪爽，生活充 满乐趣； 利益点：清爽无负担 支持点：精选绿叶红镶边的好茶，无糖份 2001年各品牌档案 年度工作重点： 传播：产品包装的重新设计 地推：结合其它茶饮料进行“再来一瓶”的SP活动 区域工作重点： 上海：维持末端通路可见度，传播差异化诉求获得市场来源；华东区二 级城市加强推广； 武汉，北京：维护优势，培养忠实消费群；通路精耕，行销区域扩展； 成都，沈阳等其它城市：继续教育市场，推广品牌知名度； 2001年各品牌档案 品牌：统一冰红茶 产品概念：带有酸甜口味的红茶 品牌个性的描述： 一群年轻人走过，爽朗的笑声。 他们看起来有着无比的活力， 好象青春就是要被大家看见。 他们的笑这样的大方，随时吸引大家的目光 让看见他们的人都感受到--- 这就是年轻。 象春天吹来的一阵风，感到温暖， 也象夏日阳光，放出的热情 统一冰红茶就是这种感觉。 2001年各品牌档案 品牌主张：让年轻更闪亮 定义：年轻人设定自己挑战的目标，不在意世俗的眼光，不断创造心 中的至高点。 目标消费群：一群如你我一般，实实在在地生活着的平凡的年轻人… 支持点：按照品类名作为品牌的统一冰红茶，其在消费者的认知中已经形 成了该品类的联想—非汽非水—温和的调性。但为了呈现第一品 牌的气势，仍需从年轻人的主流文化下手。 品牌现状：正在通过品牌主张的传播，确立品牌个性 市场关键问题： 把统一冰红茶的个性与竞争品牌进行明确界定：统一冰红茶创造了这样一个属于年轻群体的交往环境，你明显感受到了属于年轻的自信。 2001年各品牌档案 2001年度 品牌目标：进一步传播品牌主张和个性 新产品规划：新LOGO 经典红茶（祁门红茶） *包装/配合宣传物正规划中 年度推广活动：闪亮梦想—2001年全国校园歌手选拔赛暨决赛颁奖 演唱会（暂名） 城市：北京/上海/广州/沈阳/成都/西安/合肥/武汉 制作物：设计中 2001年各品牌档案 品牌：统一冰绿茶 产品概念：“多”了柠檬（梅子）、蜂蜜的绿茶饮料； 口味：柠檬（梅子）； 品牌个性：阳光下年轻的热情与流行 品牌资产：符号：跳舞的女孩；口号：“加”起来的流行滋味 传播主张：“加”起来的流行滋味 消费群：14-25岁，都会年轻人，热烈不羁，大胆奔放，流行创造者； 利益点：“加”是流行的标志； 支持点：在绿茶中“加”了柠檬（梅子）和蜂蜜； 品牌远景：年轻人的茶饮料 2001年各品牌档案 品牌目标：1、通过品牌主张的诉求，提升品牌知名度； 2、占住“加”的流行饮料概念，为将来产品延伸抢空间。 新产品规划：梅子口味 年度工作重点： 传播：延续2000年对流行、前卫个性的诉求，营造目标消费群的谈论话题 在“流行”与“好喝”上做文章 提升品牌知名度； 传播中注入新的流行元素，累计偏好； 注重产品属性面信息传达（“好喝”），扩大消费群； 推广：流行之窗 商场活动化陈列 流行大比拼 商场特卖、个性运动表演show 流行前哨 依托媒体增加品牌流行感（fashion pass) 假面party 校园万圣节假面化装舞会； 2001年各品牌档案 区域工作重点：（上海、北京、广州）加强