电商价格战吹过了头 短命收场危害产业安全.docVIP

电商价格战吹过了头短命收场危害产业安全 中国家电协会秘书长徐东生：电商“价格大战”危害了产业安全，“价格战，表面上为消费者带来了短期的价格优惠，实质上却为企业带来了深远的负面影响，危害了行业和产业的安全”。 　　家电业资深人士洪仕斌：刘强东“微博营销”从策略上来看没有错，可以说是一次成功的“轻资产营销案例”（仅凭一张口，节省了多少广告费？！），值得同行学习，但最终“吹过了头”，未能控制好局面，反过来遭到民众对京东以及刘强东本人诚信的口诛笔伐，值得反省。 　　产经观察人士刘步尘：绝是一场闹剧，一场针对消费者的大忽悠，甚至不排除京东、苏宁易购、国美商城三大电商有意无意的共同给消费者“做局”的成分。 　　海信科龙广州分公司总经理黄新华：电商的价格战是一种短期行为，是非理性的，供应商绝不支持，而且电商在价格战的实施中确实存在一些比如网友们反应的“先提价后降价”、“特价机缺货”、网页打不开等不规范的行为，炒作成分居多。 　　某家电品牌市场部人士：“按照我们以往的经验，做一次大型促销活动的广告费用在千万元上下，其中支付给线上广告的费用至少超过600万元。”这次价格战京东通过社交媒体发起，并形成与国美、苏宁之间的微博舌战，看似是一场闹剧，其实为三家平台商节省了上千万元营销费用。 　　问题 　　京东“零毛利”促销行为是否构成不当竞争，以及低价倾销行为？ 　　洪仕斌：我认为并不构成不当竞争，因为京东的“价格战”是规定了促销时间，产品型号、促销规模等等是有限制条件的，所以不能叫做倾销。 　　刘步尘：低价倾销的定义是指以打倒对手这目的，以低于成本价大规模销售。京东的“零毛利”促销，是指进货多少钱就卖多少钱，但是，京东本身也是有物流和人工成本的，如果加上这些“零利”销售一定是低于总成本价的，所以构成倾销。 　　问题 　　针对电商混战，监管部门是否应该介入？ 　　商务部流通发展司副司长王德生：我国《电子商务营销运营规范》等标准已列入制定计划，将为电商营销运营定规范。 　　黄新华：出于保护消费者的需要，以及维护相关产业良性有序竞争，电商运营管理规范应尽快出台。 　　洪仕斌：应该加以规范，但不可僵化管理，毕竟价格战属市场行为。 　　刘步尘：我呼吁规范出台，但不看好“效果”，因为此前出台的针对家电连锁企业的管理规范，事后证明是“是有政策，下有对策”。 　　观望 　　价格战势所难免多方博弈求发展 　　叫嚣着要打3个月价格战的刘强东，没到几天即偃旗息鼓，再加上市场上针对混战一面倒的口诛笔伐，似乎在向公众传递一个信息：电商的价格战打不下去了，要打也打不久的。 　　“价格战是电商诸候争霸的必经阶段，照目前来看，至少还要打三年”，刘步尘告诉记者。洪仕斌也认为，现在是三大巨头“利润换规模的关键时期”，事关今后生死存亡，就连昔日宿敌苏宁、国美为了对付共同的敌人，心照不宣的联手对掐京东。 　　价格战是发展必经阶段 　　“市场不必过多责难，价格战实属市场自身的选择，是符合市场经济规律的”，洪仕斌说，十年前的家电大连锁也是从价格战这个阶段过来的，当年数十个大大小小的区域性家电连锁，经过多年的价格战洗礼，终形成今日的双雄争霸局面，“价格战虽然是最低级的手段，但确实是最有效的手段”。 　　刘步尘也认为，本轮价格大战，本来只是京东单挑苏宁易购，国美商城可以说是主动“引火上身”宣战的，此举令其成功跻身“三大电商”之位，反观其他对手诸如易讯等，则彻底被边缘化，“价格大战”声势之威不可小视。 　　风投遭京东绑架？ 　　事实上，此次由京东发起的电商混战并非是“无的而发”——推迟了欲IPO（首次公开募股）的京东必须尽快进行下一轮融资，而巨亏的京东只能依靠不断增长的规模获取融资砝码，一旦规模增长趋缓或者下滑，那么融资难度将会加大，于是京东祭出价格战法宝，以最大限度抢占市场份额。 　　洪仕斌认为，不同于家电大连锁的“销售驱动型”，现阶段的电商呈现出“投资驱动型”特性。“有PE（风投）作后盾，我倒不担心京东会没有资源打价格战”，洪仕斌表示，PE某种程度上来说已经被京东绑架，如果不继续支持京东，前期的投入可以说打了水漂，“反正现在绝大部分电商全都亏损，继续投资京东，最好的结果是京东成功IPO，PE们即解套；退而求其次，就算不上了市，京东坐稳老大之位，形成规模效应之后，PE们也可获丰厚利润回报”。 　　不过，刘步尘认为，京东“IPO的难度很大”，首先，“苏宁、国美”联手狙击这一关就很难过，其次“只有盈利的公司才有可能在国内IPO，就京东目前的搞法，恐怕几年内都不能盈利”。 　　家电厂商纠结的“爱与恨” 　　信息时报记者在采访中发现，在这场电商混战中，最纠结的居然是家电供应商。 　　“说实话，我们一方面希望京东能做起来，可以做到与苏宁、国美抗衡。”某家电品牌老总告诉记者，如果三方均衡，我们有了更多的选择，