G3上网本（卡）渠道传播规划建议书V7.26.pptVIP

1、统一引导路径：利用搜索引擎站点将客户搜索上网本等关联信息的结果最终指向移动无线业务的信息集合点，如移动门户网站等； 2、加强导购功能：利用客户在网络的行为特性，建立G3无线业务或者产品信息整合专区，实现对客户的导购，该专区可以为集中式的，如移动门户网；也可以是分布式的，如在各种社区、网站分别建立导购信息专区等； 3、丰富传播方式：利用形式多样的网络传播媒介，来传达不同类型的广告信息。 品牌形象类 产品服务类 促销活动类 从符号代言、个性体现、功能利益、使用利益、便利利益、欲望渴求等六大方面对“G3无线上网”作品牌诠释。 通过对G3无线上网产品和业务进行常态化传播，让客户随时随地了解产品信息，从而购买上网本和无线上网套餐。 通过促销活动的宣传，配合品牌形象、产品服务的传播，在每个接触点都形成“三位一体”的规范性传播。 通过在客户主要接触点对以下三种信息进行常态化传播，让客户对G3无线上网业务形象形成持续记忆，并确保G3无线上网业务基础知识的长期性普及宣传。 传播重点 传播接触点整合 [空中媒介] ● 空中传播特指G3无线上网业务传播资源中如电视、报纸、电台等大众型外部传播资源的利用。 [地面媒介] ● 地面传播主要依托移动渠道资源、大卖场、电脑专卖店来进行G3上网业务和产品的宣传与体验。 [网络媒介] ● 主要是利用网络媒体的特性（互动、实时、多媒体、信息承载量大等）进行G3无线业务和产品的信息告知与互动体验传播。 [刊物媒介] ● 通过策划《我的G3无线生活》业务手册，利用刊物媒体本身的特性（印刷精美、传阅率高、信息丰富等），进行业务传播。 传播规划建议一（定时引爆） “我的G3无线生活”时刻 策划思路：通过在空中媒体的固定时间点出现与G3无线上网业务传播相关的节目、广告、赞助等形式内容，让客户每天定时收到有关G3无线上网业务和产品的相关信息，让G3无线上网业务和产品成为每天生活中的固定内容，潜移默化的让客户接受“我的G3无线生活”时刻这个概念。 策划目的：改变以往广告投放的时间无序性，统一时间点投放，在客户脑海中形成良性“定时炸弹”，“定时引爆”以促进客户对广告形成持续记忆。 内容重点：在每个“我的G3无线生活”时刻，至少需实现以下三个一的内容： 一项热门业务的推荐 一则最新的优惠消息 一个G3无线上网业务和产品的使用技巧 传播执行： “我的G3无线生活”直播室、“我的G3无线生活”剧场 在以上栏目中投放G3无线上网业务和产品相关广告。 在每天的固定时段在广播电台投放广告，规避以往时间上的不一致性。 在广播电台通过赞助电台节目的形式，对客户进行“定时引爆”。 传播规划建议二（定点爆破） “我的G3无线生活”专区 策划思路：通过在地面媒体的固定地点投放G3无线上网业务和产品传播资源，让客户在定点接受G3无线上网业务和产品传播的信息，方便客户对G3无线上网业务和产品基本功能、特点、资费、操作的掌握。 策划目的：改变以往营业厅等地单页、海报投放的地点无序性，将G3无线上网业务和产品传播的地点固定下来，客户只要到制定的固定地点就可以了解品牌形象、产品服务类、以及活动类信息。 传播执行： 在大型营业厅、网上营业厅等网站、社区打造“我的G3无线生活”专区，客户在专区内可了解所有关于G3无线上网业务和产品的相关信息，中小型营业厅可简化专区设备、人员与物料投放。 在大卖场打造“我的G3无线生活”专区。 在车站、火车站、飞机场打造“我的G3无线生活”专区，形式及要求因地制宜。 福州移动G3上网本（卡） 传播规划建议书 福州卓远文化传播有限公司 2009年7月 第一章：背景分析 第二章：传播现状评估与分析 第三章：传播思路与策略 第四章：传播规划建议 目录 背景分析 背景分析 福州3G上网卡（本）市场竞争激烈 福州移动 福州联通 福州电信 1 2 3 民族自主创新TD技术，目前在网络覆盖面以及网络的最大传播速度方面，相对来讲还不具备优势； 在定制终端如上网本以及资费方面，移动走在了各大运营商前面，体现了明显优势。 实行上网卡与套餐“打包”策略，抢占福州市场； 布局固宽移捆绑营销； 较早推广无线上网业务，形成一定的市场占有率及口碑； 在网络覆盖以及最大传播速度方面，有着一定的优势； C网与“我的e家”结合, 形成固宽移的组合捆绑，整合为统一营销, 统一优惠 无线上网市场进入三国时代， 整合核心优势竞争日益凸显。 福州移动亟待整合核心优势 背景分析 渠道为王 终端制胜 传播造势 1 2 3 相对于三大运营商，移动的渠道分布以及联盟商家的合作是最为广泛和有效的，上网本（卡）实际上是承载移动业务的终端产品，渠道的数量决定了市场的占有率，这是与业务发展最显著的不同点； 移动上网本的推出，为客户提供了一站式的