苏宁电器元旦促销活动策划书 毕.doc

苏宁电器元旦促销活动策划书 内 容 摘 要 苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。经过20年的发展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。 截至2010年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员工15万人，2010年销售收入近1500亿元，名列中国上规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球2000大企业中国零售企业第一。 以消费者需求为核心，苏宁电器不断创新店面模式，从第一代空调专营店发展到第七代超级旗舰店（EXPO），并形成了以超级旗舰店、旗舰店为主，中心店、社区店、精品店、乡镇店相互补充的店面业态组合，遍布城乡的连锁网络，为中国亿万家庭提供方便、快捷、周到的家电生活服务。 目前经营的商品涵盖空调、冰洗、彩电、音像、小家电、通讯、电脑、数码、OA办公、厨卫等综合品类。 服务是苏宁的唯一产品，顾客满意是苏宁服务的终极目标。苏宁电器立志服务品牌定位，为顾客提供涵盖售前、售中、售后一体化的阳光服务。苏宁的发展离不开国家和社会的关心和支持。苏宁电器始终铭记打造民族商业品牌的使命，努力通过自身发展促进中国零售业的提升，协同中国制造走向世界。 未来十年，苏宁电器将坚持国内与国际、实体网络与虚拟网络同步拓展，持续保持稳健、高速的发展，依托营销变革与服务优化，不断提升供应链效率与顾客满意度。到2020年，连锁店总数将达3500家，销售规模将达3500亿元，网络销售规模将达3000亿元，同步以香港与日本市场为桥头堡，探索海外市场发展，跻身世界一流企业行列！ 誓言“成为中国沃尔玛”，苏宁电器将始终以“打造民族商业品牌”为使命，持续创新发展，矢志成为中国最优秀的连锁服务品牌！ 关 键 词： 苏宁电器 元旦促销 价格战 目 录 一、活动主题……………………………………………………………………1 二、活动时间……………………………………………………………………1 三、活动地点……………………………………………………………………1 四、活动目的……………………………………………………………………1 五、活动对象……………………………………………………………………1 六、市场分析……………………………………………………………………1 七、SWOT分析……………………………………………………………………2 (一）优势……………………………………………………………………2 （二）劣势……………………………………………………………………3 （三）机会……………………………………………………………………3 （四）威胁……………………………………………………………………4 八、活动方案……………………………………………………………………4 （一）店内促销………………………………………………………………4 （二）户外促销………………………………………………………………5 九、资源配置……………………………………………………………………5 十、广告配合方式………………………………………………………………6 （一）广告语…………………………………………………………………6 （二）媒体宣传………………………………………………………………6 (三）宣传进度事项…………………………………………………………6 十一、费用预算…………………………………………………………………7 十二、意外防范…………………………………………………………………7 十三、效果评估…………………………………………………………………8 十四、相关附件…………………………………………………………………8 十五、参考文献…………………………………………………………………10苏宁电器元旦促销活动策划书 一、活动主题 元旦好戏看苏宁 二、活动时间 2012年1月1号—2012年1月3号 三、活动地点 各大卖场、广场、社区 四、活动目的 把握购物高潮，拉动商品消费，进行品牌宣传，提升企业品牌形象。 五、活动对象 以预备购买家电之消费者为对象 六、市场分析 　 2009年初，随着政府针对家电类产品的“家电下乡”、“以旧换新”、节能产品惠民工程等各项刺激政策出台及实施，中国家电产品总销量开始反转回升。“家电下乡”政策刺激了农村消费，极大程度上拉动了行业增长，2009年家电全行业利润总额达到了295亿元，同比增长50%；利润率由上年的3.0%上升到4.7%。 2010年第一季度，家