病毒性营销之小米案例.pptVIP

病毒性营销—— 小米 为发烧友而生 MIUI官方论坛 MIUI 对原生安卓系统进行优化 小米手机 小米首先利用安卓系统的开源性，创立了一个MIUI的圈子文化，每周定期更新，用户可以通过论坛和微博提出产品建议，然后根据用户投票来很多功能的取舍，让用户真正的参与到产品研发中，因此吸引了海量的发烧机友，始终让这个系统拥有海量的发烧机友，从而树立了在安卓系统的一个专业、权威的口碑，同时MIUI论坛提供发烧友们交流沟通玩机经验的地方，间接为小米公司MIUI的发展提供口碑宣传的地方。 姓名 职务 姓名 职务 紧接着开始生产使用安卓系统的小米手机，前期MIUI所积攒的发烧友们对这个口碑进行自动的传播。同时小米提出了国产智能机高配低价的口号，然后把手机的整体参数、单独参数使用互联网驱动首先在MIUI的发烧友中传递，小米的配置到底有多高？比当时的三星还要高，三星的CPU用的是1.2G双核，小米的是1.5G双核，诸如此类的载体，把小米高配低价的口碑通过这些载体让目标消费客户有了谈资，不断的把这种口碑传递出去，当发生销售时，客户会第一时间在脑海里浮现这种口碑，进而影响他的购买决策。 小米在小米官方论坛里专门开辟了展示板块，由购买到手机的人主动发帖展示自己入手的机器，在各大安卓主流论坛不停的发送新版本更新信息，让发烧友们在互联网上发布对比视频，通过对目标客户口碑传播渠道的深度挖掘，让网民自发的传递关于小米的口碑。 微信 微博 QQ 空间 论坛 小米手机口碑传播的途径 2011 2013 2012 2014 2012年6月完成第三轮融资，估值高达40亿美元，当年小米手机出货719万台 销售额126亿。 2013年主流电商平台手机品牌销量排名中，在含小米手机官网下，小米手机销量超过三星，排名第一，销售1368.8万台。 2010 2010年底，小米公司接受Morningside、启明、IDG三大资本投资共4100万美元，估值约2.5亿美元。 2011年12月，小米公司完成第二轮9000万美元融资，投资方增加了顺为基金、淡马锡、高通，估值10亿美元。 2010 2014，在刚刚结束的双11活动中，小米手机销量116万台，销售金额15.6亿人民币，约占天猫当天总额3%，成功卫冕单店第一。 2012 2011 2013 2014 在智能手机这个相对竞争十分激烈的市场上，为什么短短几年小米能够发展的如此迅速，它的口碑营销自然是功不可没。 50 32% 小米首先利用安卓系统的开源性，创立了一个MIUI的圈子文化，每周定期更新，始终让这个系统拥有海量的发烧机友，从而树立了在安卓系统的一个专业、权威的口碑，紧接着开始生产使用安卓系统的小米手机，那么在目标客户中就会对这个口碑进行自动的传播。这种对权威、专业的口碑是销售初期能够在最短的时间内吸引新客户的秘诀。 小米提出了国产智能机高配低价的口号，然后把手机的整体参数、单独参数使用互联网驱动首先在MIUI的发烧友中传递，小米的配置到底有多高？比当时的三星还要高，三星的CPU用的是1.2G双核，小米的是1.5G双核，诸如此类的载体，把小米高配低价的口碑通过这些载体让目标消费客户有了谈资，不断的把这种口碑传递出去，当发生销售时，客户会第一时间在脑海里浮现这种口碑，进而影响他的购买决策。 小米在论坛里专门开辟了展示板块，由购买到手机的人主动发帖展示自己入手的机器，在各大安卓主流论坛不停的发送新版本更新信息，在互联网上发布对比视频，通过对目标客户口碑传播渠道的深度挖掘，让网民自发的传递关于小米的口碑。 假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字 假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字 假字假字假字假字假字假字假字假字假字 假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字 假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字 假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字 假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字 姓名 职务 姓名 职务 姓名 职务 姓名 职务 姓名 职务 姓名 职务 姓名 职务 假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字 假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字 假字假字假字假字假字假字假字假字假字 假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字 假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字 假字假字假字假字假字假字假字假字假字假