《农业科技报》世园会宣传方案.docVIP

《农业科技报》-2011西安世园会 宣传推广策划方案 一、宣传背景 2011西安世园会以“绿色引领时尚”为理念，倡导低碳、环保、可持续发展思维——这是国际社会发展的趋势，更是国人应当立刻行动起来的重要使命，所以，让世人了解并认同世园会的这种理念，大力宣传迫在眉睫！ 目前，世园会在网络、报纸、电视、广播等媒体上均已展开广泛宣传。然而，在近日西安市统计局一项关于世园会知晓率和参与度的调查结果却显示，农村受访者呈现出不可忽视的“两低”现象：知晓率低，参与热情低。事实上，长期生活在城乡结合部和农村的农民这一群体应该是世园会最广泛的参与群体，他们数目庞大，求知欲望强烈，而且随着农民口袋的富余，这个群体的积极性一旦被调动起来，必将产生巨大的经济效益和社会效益。 因此，对于世园会而言，选择高效强势的媒体，加强对农民群体的宣传，提高农村的覆盖率，提高农民群体的参与热情，刻不容缓、势在必行！ 二、媒体优势 《农业科技报》是由国家19个部委联手杨凌农业高新技术产业示范区合办的、面向全国公开发行的现代农业科技大报，具有最佳的媒体信誉度，在相关行业的关注度和重视度非常高，至今已经为全国各界政府、著名企业、知名商家、涉农单位等提供过高质量的服务。对世园会而言，《农业科技报》的资源优势很明显： ● 发行量大，覆盖范围广 每期发行量突破21万份，发行覆盖全国30多个省、市、自治区，覆盖60％的农村人口，在西北地