品牌传播学—第十四章学习国际著名品牌的成功.pptVIP

第十四章 学习国际著名品牌的成功经验 国际著名品牌至少有九个成功的方面值得我国品牌管理者参考、借鉴： 搞好质量第一关，不断传新勇向前； 善渡危机起步早，权威认证莫小看； 培养专长定好位，广告营销是关键。 一、把好产品质量关 Owen（1993）在对大量国际品牌的品牌形象威力调查之后总结认为，质量是让消费者觉得品牌可靠的基础。因此，从品牌资产的角度看，把好质量关，长期地将高品质的产品提供给消费者，努力使产品符合消费者的期望，这样，久而久之，消费者就会将高品质与特定品牌联系起来，建立牢固的、良好的主观质量，并通过口头传播等方式，将品牌的高品质形象传播给其他消费者。 二、不断创新 成功的品牌特别是处于领袖地位的品牌，要巩固其地位，唯一的途径就是不断创新。 创新，从本质上来说，就是推出比原来产品功能更强、性能更好、用途更广、品质更稳定、使用寿命更长或使用更方便的产品。 三、匠心独具的广告营销活动 独具匠心的广告营销活动，从品牌资产的积累或提升来说，具有这么两个方面的作用： 第一，迅速提高品牌的知名度，在消费者的记忆中建立牢固的品牌与产品类别的联系。 第二，建立品牌与独特事实的联系，进而提高消费者对品牌品质的认知。 四、大量的广告投入 大量的营销广告投入，是增强消费者品牌意识的最主要的手段，特别是在竞争剧