浅谈网络广告创新中的问题及对策.docVIP

网络广告已成为当今的热门话题，更是我们生活中不可缺少的一部分，但由于人们对网络的认识还不够，使得网络广告效果一直不尽人意。网络广告是数字经济的产物,它伴随着电子商务的快速发展应运而生。随着IT业的全球回暖，电子商务再次迎来了发展的春天，网络广告作为商业网站最原始的一种赢利模式也呈现出勃勃生机。网络广告创新最终目的就是怎样才能使你的广告更新颖，令人看到后赏心悦目，赞叹不绝。借助网络媒体的舞台，依托旺盛的广告市场需求，网络广告凭借其独特的传播优势，正在逐步走出低谷，成为网络媒体业绩增长最快的业务、门户网站的主要赢利来源。 　　一、网络广告定义与现状 　　（一）网络广告的定义 　　网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。其实网络广告也就是在网上做广告，它是利用电子计算机连接而形成的信息通信网络作为媒介，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过计算机网络传播的广告形式。 　　（二）网络广告的现状 　　中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。随着网络技术的不断发展和普及，作为新兴产业，网络广告可谓发展迅猛。从中国网络广告整体市场来看，2002年网络广告收入为4.9亿；2003年为10.8亿，04年为19亿，05年将突破30亿，2006年中国互联网网络广告收入为49.8亿元人民币。据互联网协会表示，49.8亿元中并不包括搜索引擎广告，如果加上搜索引擎广告（15.7亿元人民币），2006年中国互联网广告总额达到65.5亿元人民币。 　　二、目前网络广告创新中存在的问题 　　（一）网络广告缺乏有力的广告语 　　从某种程度上说，广告语号召力，鼓动性越强，给消费者留下的印象就越深刻，就越有机会在消费者之间进行信息交流。这也就加大了商品信息的流通量，为商品销售提供了有利条件。一个强有力的广告语就是提出了一个强有力的概念和主张，这是商品信息传达最方便的捷径。中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。没有好的广告语也不会引起消费者的注意和目光。网络广告多不胜数，只有有创意的、有好的广告语才能让人留下深刻印象，这样的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。虽然说一个商业广告着重强调的是能否达到宣传商品的目的，但画面是否具有视觉冲击力，是否具有艺术美，从一定程度上决定了该广告的广告效应，这是因为图画和文字总会带给人更直观的印象。 　　（二）网络广告技术人才较为缺乏 　　在我国，由于网络广告业作为新兴行业，我国的高等教育对网络广告技术人才、网络广告营销人才的培养还未建立成熟的教育体系，现有的网络人才相对较少，且在技术和营销理念上相对滞后。加强网络人力资源的建设与培养。传统企业对网络优势还认识不足，我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区 　　信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势之所在， 积极利用网络这一商务平台。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识，在有条件的学校特别是一些大专院校的经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程，甚至可以考虑开设电子商务专业、培养高素质的复合型人才，以适应社会的需要。 　　（三）对网民的心理行为研究不够 　　因为网络技术落后，在2004年，一次关于网络广告的市场调查中，在问及网络广告该如何改进时，有超过40%的人认为网络广告应该加强其针对性。因此网络广告能否进一步得到网民的认可，还需要进一步研究网民对广告的心理，创新网络广告的形式，另外，网络广告内容制作，针对具体受众，适应受众的民族文化心理。网络广告的传播虽然是跨国界的，不受地域限制，但实际上仍然有其主要的受众群。在网络广告制作过程中，首先要考虑到受众的定位。在确定了受众定位的前提下，网络广告首先要考虑的是受众的民族文化心理。每个民族都有自己独特的文化心理特点，只有适合这种民族文化心理，广告才会得到受众的认同，才有可能成功地激发起受众的购买行为。 　　（四）网络广告内容不够充分 　　网络广告的内容不够详细，比如说，在新浪或是搜狐上看到的一些弹出式广告或是浮动式的广告，它仅会在简短的时间里面显示，不能让受众更详细的看清楚其内容。实际能看到网络广告的人数还很少,与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体铺天盖地的影响相比,相对较弱。由于无线上网还未普及，不便随时上网的电脑与报纸、杂志相比,也有很大的劣势。这些原因造成了我国网络广告在广告中占比例较低，也极大地影响了客户做网络广告的积极性。 　　（五）网络广告创新发展存在局限性 　　网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。比如说，笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津，普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说