康佳手机2016战略发布会活动及传播资料.pptx

康佳手机2016战略发布会活动及传播方案本案目录任务解读发布会现场执行发布会配合传播项目预算任务解读项目背景本次发布会旨在通过与众多经销商的直面沟通，使得经销商及媒体更加全面的了解和认识康佳集团在无线通讯事业平台上的认真细致，精雕细卓，坚定经销商团队的合作信念，完善提升老用户的产品需求，通过自身产品质量性能的提升，操作应用的不断、完善，从而进一步发掘吸纳新的消费群体畅享康佳手机带来的无尽快乐与真情。发布会内涵解读康佳是谁1984年，第一条电视机整机生产线建成投产1987年，康佳彩电被批准为替代进口产品1992年，成为业内首家A、B股同步挂牌上市的企业1998年，成为深圳市首家营业额超百亿的企业1998年，康佳彩电国内市场占有率首次跃居国内第一2001年，康佳荣获2001年度全国用户满意企业2003年，康佳彩电市场占有率跃居全国第一2005年，荣获“中国消费电子行业十大满意品牌” “2005年度电子百强第13位”称号，并在同年建成国内最大平板基地……康佳，一家潜心经营36年的元老级企业康佳，一个全国消费者无人不知的品牌发布会内涵解读康佳之梦时光飞逝，我们可能已经无法精准描述36年前康佳最初的梦想但我们相信康佳的品牌、康佳的每一位同仁的梦想一定是坚贞不渝的：做最好的产品，做受尊敬的企业发布会内涵解读群雄逐鹿带着这份梦想，康佳在90年代末投身手机产业在2000-2008年品牌纷繁、群雄逐鹿的年代中康佳白手起家、开疆拓土最终博得天下一方江山、独当一面1999年，康佳推出中国首款自主知识产权的手机2003年，推出第一部国产彩屏手机、拍照手机2004年，率先推出超长待机系列产品2007年，最早在国内推出股票概念系列手机2008年，康佳多款机型连续创造国产手机，单机型销量冠军神话……发布会内涵解读随后的2008-2010年是全球手机产业的重大拐点在手机OS颠覆性发展的驱动下移动通信终端开始进入“触屏+智能”时代也恰恰在这时，合资品牌强势崛起、自主互联网手机品牌异军突起市场变化之快另众品牌猝不及防在如此市场洗牌过程中康佳手机的强势之势受到打击……英雄归隐发布会内涵解读发布会内涵解读运筹 · 帷幄之后的数年康佳品牌每每被人提及都会充满感情与怀念人们经常发问：当年叱咤风云的康佳手机如今在做什么？在公众心目中，现今的康佳似乎充满神秘感与距离感但是我们研发、产品、品牌的进取之路从未止步因为我们不忘初心：做最好的产品，做受尊敬的企业因此发布会内涵解读梦想归来2016年经过多年的运筹帷幄与悉心研究康佳怀揣着当初的梦想破茧重生发布会内涵解读工 匠精 神我们的梦想是做最好的产品，做受尊敬的企业支撑我们梦想成真的强大武器是：康佳的工匠精神虽然“工匠精神”看似已经不再新颖，似乎已经被众多品牌提及但在这个浮躁而扁平化的信息时代，鲜有品牌真正拥有、真正做到“匠心”而这，正是康佳于他们最大的不同，也正是本次战略发布会的核心内容：我们是真正的匠心、真正的工匠精神发布会内涵解读造势发声因此本次战略发布会的核心任务是品牌的发声，即向外界传达：康佳回来了，带着真正的工匠精神回来了舆论传播发声：让公众、媒体知晓今天的康佳在做什么，让全国受众再次认识康佳手机——工匠精神的完美演绎落地活动发声：让经销商、合作伙伴、媒体零距离感知康佳手机的“工匠精神”是何其名副其实，并领略康佳手机宏伟的未来战略蓝图发布会现场执行创意思考创意呈现流程规划创意思考思考匠心专注于细节，精益于品质纯粹，追求专业与极致千万次的雕琢注入灵魂匠心匠心之韵，不止在于雕琢艺术和手工对于品牌的成长，亦是如此在一切讲求效率、减少成本而尽力获得利益最大化的时代，我们需要这样的始终如一。这种对于匠心的坚守，是我们原本就深邃的底蕴每一度的提升每一毫米的调整每一次更贴合的不懈追求都是匠心精神的体现思考梦想并不遥远，未来并不空洞脚踏实地 ，坚持把一件事做倒极致在平凡中创造属于自己的梦想坚持，不忘初心比昨天的自己更优秀匠心与梦想梦想对匠心的极致追求终将让我们的梦想煜煜闪耀创意呈现创意元素思考精益求精梦想归来闪耀光芒创意元素1钻石每一个面的切割都精细如丝让钻石闪耀光芒是追求梦想的鉴证正如S1，R3鉴证康佳的梦想归来一般KV-1创意元素2匠心以工匠的形象，意向的表现匠心精神，用双手实践梦想KV-2创意元素3产品产品就是我们此次发布会的主角KV-3邀请函工作牌接机及交通道旗会场指引流程规划活动亮点前期邀请广场布置会场外媒体签到品牌漫步工匠精神开场舞匠心市集会场内践行梦想产品show匠心解构产品发布电子互动前期邀请H5手机邀请函宣传品牌匠心精神，阐述梦想回归的主题邀请嘉宾前来符合产品本身的调性前期邀请纸质邀请函我们不做炫酷的邀请函，只做属于工匠精神的呈现者，邀请函采用手机背面的效果，模仿成手机盒子，正面采用阳刻的效果突出邀请文字，加大体验康