中国女装行业发展分析报告.doc

目 录 CONTENTS 第一篇：中国女装行业发展现状及行业特点分析 1 一、中国女装行业总体发展概况 2 图表1：我国女装行业发展生命周期 2 图表2：中国不同女装细分行业发展历程图 2 二、中国女装行业主要发展特点 3 1、劳动密集性 3 2、步入发展成熟期 3 3、流行周期短、季节性强 3 4、地区发展不平衡，产能区域集中度较高 3 5、市场集中度较低 3 6、关注时尚性 3 7、品牌效应明显 4 8、易被模仿 4 第二篇：鞋业巨头百丽跨界杀入女装市场女装市场一片红海前瞻网摘要：据报道，鞋业巨头百丽国际控股有限公司为了追求新的利润增长点，终于下定决心跨界杀入女装领域，通过旗下全资子公司普冠有限公司以9396万美元收购日本服装零售商巴罗克31.96%的股权。 4 第三篇：彭丽媛李娜皆钟情自主服装品牌我国高端女装春天来临前瞻网摘要：2008-2012年我国高端女装市场规模呈逐年增长趋势，在经历了前几年的高速增长以后，增速有所回落。2012年，我国高端女装市场规模达到867亿元，同比增长18%。2012年，高端女装市场规模增速较上年下滑了2个百分点，短期承压长期向好。 5 图表1：2013-2015年国内高端女装市场规模及增速预测 6 第四篇：中高端女装品牌在电子商务领域具有先发优势前瞻网摘要：从竞争数量、企业区域分布、竞争层次以及竞争方式等方面来看，目前中国女装行业企业数量众多，中小企业的竞争较为激烈，综合实力强的中高端女装品牌在电子商务领域具有先发优势。 7 第五篇：中高端成熟女装市场正在崛起前瞻网摘要：数据显示，41-50岁城市女性购买单件服装平均开支达2019.85元。预计，在70，80后广泛步入该年龄区间，成熟高端服装消费将更高，价格承受能力也会更强。 8 第六篇：中高端成熟女装市场正在崛起前瞻网摘要：数据显示，41-50岁城市女性购买单件服装平均开支达2019.85元。预计，在70，80后广泛步入该年龄区间，成熟高端服装消费将更高，价格承受能力也会更强。 10 第七篇：女装企业竞争凭什么？前瞻网摘要：我国女装行业正处于初创期向成长期转型的快速发展阶段，且每年快速增长，存在着巨大的市场机遇。 12 第八篇：中高端成熟女装钱途似锦前瞻网摘要：通常而言 ，成熟女装的毛利率普遍在50%以上，对于中高档成熟女装而言，还会更高，宝姿2010年的毛利率高达85.3%，朗姿的毛利率也近60%，2011年与上年基本持平。 13 2006-2010年女装行业销售额及销售量增速(单位：%) 13 详细数据请参考前瞻产业研究院发布的《201-2021年中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》1：我国女装行业发展生命周期 2：中国不同女装细分行业发展历程图 1、劳动密集性 女装行业的加工和生产组织过程不需要大型专门化的机械设备，可以在较少的资本投入下运行，尽管近年来高新技术如CAD、CIMS和先进的生产组织方式被不断研制出来并投入应用，但绝大多数企业仍未脱离传统的模式。这使得女装行业对劳动力成本颇为敏感。随着我国一些地区劳动力成本的增加，女装行业加工产业的转移也随之发生。 2、步入发展成熟期 从女装行业的生命周期来看，我国女装行业已经初步进入成熟期。随着国外快时尚品牌大举进入我国市场，我国内地女装行业开始寻求转型发展道路。 3、流行周期短、季节性强 整体上来说，女装流行周期短不仅表现在时装季节性的更迭，也表现在季节此一时彼一时的差异，这种差异可能发生在面料、色彩、款式、设计和其他配套方面，不断地为消费者提供新的产品和服务。这种快速变化，一方面给女装行业带来无限的机会，另一方面也给女装企业经营带来风险和不稳定性。 4、地区发展不平衡，产能区域集中度较高 我国女装产业形成广东、浙江、福建等地的几大产业集群，女装品牌区域特征明显，大致可以分为粤派、京派、汉派、海派、杭派、台湾品牌和外资品牌。在区域特征和生产经营上，显示出各自的特点，从一定意义上代表中国女装产业的整体发展脉络，并且这三个各具特色的地区利用各自资源在女装产业上的探索，为中国女装行业在这个历史机遇中的发展，扮演了先行者的角色。 5、市场集中度较低 2013年，我国前十大女装品牌零售市场占有率29%，低于男装等其他行业。 6、关注时尚性 随着人们经济水平的提高、消费观念的改变，现在的女装不仅只是为穿着的舒适及健康，同时也在日益走向时尚。这也使得女装的设计与穿着也趋向于时尚与多变。 7、品牌效应明显 女装的实际意义已远超出遮体御寒的基本功能，从美学意义延伸的文化价值和从象征意义延伸的社会价值，使得不同女装的价格差异非常大，品牌显得尤其重要。而我国女装行业也进入了多元化的品牌时代。 8、易被模仿 本文作者：王思民（前瞻网产业研究员、分析师） 本文来源前瞻网