副市长在全市商标名牌战略推进大会上的讲话.docVIP

副市长在全市商标名牌战略推进大会上的讲话 同志们： 这次会议，主要是对过去我市争创名牌工作进行总结和表彰，并对今后工作进行动员和部署。刚才，市工商局、质量技术监督局，分别通报了全市驰名著名商标、省和中国名牌（产品）争创的有关情况，宣读了我市实施商标名牌战略的意见。下面，我就全市争创驰名著名商标，打造中国名牌（产品），做大做强企业品牌工作，讲三点意见。 一、从加快我市经济发展的战略高度，充分认识实施商标名牌战略的重大意义 近年来我市把实施商标名牌战略，作为提升###整体素质和综合竞争力的重点，坚持走以市场为主导、以企业为主体、政府主动引导，三大“引擎”一起动的路子，培育、催生了一批名牌产品和名牌企业，实现了企业品牌张力与市场拓展的双面结合，目前全市现已有中国驰名商标3个，中国名牌产品2个，国家免检产品4个，地理标志保护产品4个，吉林省名牌产品17个，吉林省著名商标41个。在肯定成绩的同时，我们更要清醒地看到，目前我市的名牌总量太少，企业总体规模不大，企业和产品竞争力不强，区域发展不平衡，品牌发展环境不够宽松，各部门在名牌争创中尚未形成合力，特别是我市部分企业对实施商标名牌战略的作用认识不足，创名牌的积极性不高，不少企业生存压力大，满足于生产的产品能销得出去，满足于企业的正常运转和职工生活能得以维持，没有精力去考虑给产品注册商标、争创名牌产品，不少企业对名牌抱着无所谓的态度，喜欢打“短、平、快”，缺乏长远发展思路，甚至个别企业心甘情愿地为别人定牌加工，很少想办法打自己的品牌，还有些优势龙头企业对创牌有着畏难情绪，对创高知名度的大品牌没有信心，舍不得花时间、花财力、花精力。上述问题的存在，严重影响了我市商标名牌战略的实施，严重影响了企业产品品牌的做大做强，我们必须从加快我市经济发展的战略高度，充分认识实施商标名牌战略的重大意义。、 第一，争创知名品牌是市场充分发挥竞争的需要。提高自主创新能力，培育发展自主品牌，是“十一五”时期我国经济社会发展的一个重要目标，也是我市经济工作的一项重点。品牌是一个涵盖知识、技术、市场份额等内容的综合体，是承载企业核心竞争力的平台，温家宝同志指出：“企业要在市场中立于不败之地就必须创造名牌产品，名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力，名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，世界未来的竞争就是知识产权的竞争”。在现代社会中，品牌已经不仅仅是生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而是蕴含着质量、信誉、文化、科技等丰富内涵的标志性载体。随着商品和服务种类的日益增多，商品和服务日趋同质化，消费者在购物或者选择服务时，往往不再采取“货比三家”的方法，而是直接“认牌购物”。之所以认牌购物，不是因为一种商标设计制作得漂亮，而是由于对一种商标所代表的商品或服务的认可、信赖和推崇。市场竞争已经进入了商标品牌竞争时代，商标品牌竞争已成为超越商品或者服务本身的竞争，成为层次更高、烈度更强的竞争，市场竞争的内涵之一是商标品牌的竞争。对于企业而言，商标是企业的旗帜，是企业竞争力的外在表现，缺少有知名度的商标品牌，企业难以在竞争中发展；对于消费者而言，商标成为其购买商品和选择服务越来越重要的标志物，甚至成为消费本身的重要内容；对于一个地区或国家而言，驰名商标和中国名牌产品数量的多少，反映一个地区或国家经济发展的水平，反映企业参与竞争的综合实力。 第二，争创知名品牌是提升企业形象的需要。品牌既是经营者生产产品、提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位和商业信誉等因素的综合载体，在现代市场上，名牌企业的标志，不仅仅在于拥有技术、资金、人才和信息的多少，也体现于企业文化上，名牌企业无一不高度重视企业文化的全面塑造，他们独特而又完善的企业文化，是企业经过长期努力、不断的完善才形成的，正是通过不断的塑造和完善其产品形象、员工形象、服务形象、商标形象，才会在广大顾客中，树立起广泛的知名度和良好的美誉度，以及很高的商标品牌忠诚度，使其商标品牌在激烈的市场中处于明显的优势地位，从而大大了提高企业综合竞争实力。海尔的“真诚到永远”，澳柯玛的“没有最好只有更好”，双星的“穿上双星鞋潇洒走世界”，这些企业文化精髓确立了职工的价值取向和经营理念，增强了企业凝聚力和向心力，塑造了现代企业的良好形象。 第三，争创知名品牌是促进经济发展的需要。驰名商标和中国名牌是高质量和综合竞争优势的象征，具有消费者认同度高、使用该商标商品的市场信誉好、竞争力强等特点。