某购物中心品牌导入及认购期媒体推广方案.doc

东方时代广场 品牌导入及认购期媒体推广 大道之行，始于足下，东方时代广场虽然已于房博会期间隆重推出并造成巨大的声势。但是，东方时代广场在云浮市场还没有形成理想中的知名度，依托本土媒体优势及时、迅速、准确地进行信息传播不失为一种比较快捷而又十分有效的方式。要达到快而广的媒介传播效率，科学迅速扩散东方时代广场的知名度，应以科学的媒体组合实现送达率来寻求市场扩张。 媒体分析及策略： 根据目前对云城区媒体市场调查，云城区人民对普通报纸诉求不高，相对来讲广州日报、南方日报、云浮日报、邮政报刊的需求量比较大的特点，邮政报刊每月出版两期，广告效应可以持续整月，所以在6月份邮政报上连续刊出硬性广告，做长线投放；云浮日报、南方日报和广州日报，普通市民读者虽然不多，但却是政府机关工作人员、及公务员每天必读的报纸，报纸彩板印刷，这两份报纸是平面媒体广告投放的有力补充。广告投放方式软硬相结合，穿插轮换；户外路牌具有广告长期性、高效性的特点，在6月开始在云城区投放路牌广告提高品牌形象及媒体延续周期。对于广播及电视媒体，出于对资金及广告传播效果考虑，主线以广播电台为主，广播电台的特点具有高覆盖率、低选择性及低成本性等优势。其次，以电视台为补充，电视由于频道多选择性高，30秒广告稍纵即逝，所以选择新闻时段来插播，以期达到最佳的收视效果。以报纸、路牌、广播电视短信为手段，形成全方位、真空、无间断宣传，以达到最佳的广告效应及宣传效果。 根据目前状况以及云城区媒体状况制定媒体策略如下： A、以报纸为基础媒体，邮政报刊发东方时代广场的硬性广告宣传，南方日报、广州日报和云浮日报的软、硬结合的广告方式做辅助性的媒体覆盖。 B、以户外路牌广告为品牌形象宣传的载体，一方面突出东方时代广场的品牌形象宣传，另一方面为媒体的组合强化做延续。 C、通过云浮电台的节目进行快速传递信息的载体，在铺垫期快速使广告效应升温。 D、以云浮和肇庆电视台作为快速传递和辐射作为补充，增加媒体组合的覆盖率和送达率。 E、当下手机用户众多，短信具有覆盖率高，快速、直接受众广泛的特点，是上述宣传攻势的有效补充。 媒体覆盖率图表： 日 期 星 期 呼伦贝尔电 视 报 呼伦贝尔日 报 内 蒙 古 商 报 大 庆 晚 报 广 播 电视台 户 外 短信 7/18 三 硬广 软广 7/19 四 7/20 五 7/21 六 硬广 7/22 日 7/23 一 硬广 7/24 二 7/25 三 硬广 7/26 四 7/27 五 7/28 六 软广 7/29 日 7/30 一 硬广 7/31 二 8/1 三 硬广 8/2 四 8/3 五 8/4 六 硬广 8/5 日 8/6 一 软广 硬广 8/7 二 8/8 三 硬广 8/9 四 8/10 五 8/11 六 软广 8/12 日 8/13 一 硬广 硬广 8/14 二 8/15 三 硬广 8/16 四 8/17 五 8/18 六 硬广 硬广 8/19 日 8/20 一 硬广 8/21 二 8/22 三 软广 8/23 四 8/24 五 8/25 六 软广 8/26 日 8/27 一 硬广 硬广 8/28 二 8/29 三 硬广 8/30 四 8/31 五 软广 9/1 六 硬广 9/2 日 9/3 一 硬广 硬广 9/4 二 9/5 三 硬广 硬广 9/6 四 9/7 五 9/8 六 硬广 硬广 9/9 日 9/10 一 硬广 9/11 二 9/12 三 媒体预算： 媒体项目 发稿日期 刊例报价 规 格 折 扣 执行价格 刊发次数 总价格 呼伦贝尔广播电视报 7/18 7/25 8/1 8/8 8/1