威麟汽车4S店开业活动方案.docVIP

“超越进取 · 远见未来” 天津佳华“天津佳华威麟4S店”开业庆典活动方案 天津佳华允通庆铃汽车销售服务有限公司 市场部 目录 一、活动目的 二、活动概要 三、活动进程安排 四、前期筹备 五、现场执行 六、后期总结 一、活动目的： 正式对外宣布全北京第一家全新威麟形象4S店开张运营； 借助形象店开业，为V5及后续车型更好的开拓北京市场充分造势； 利用当地媒体资源进行传播，增加威麟品牌和产品的曝光度，提高消费者对威麟品牌及其产品的认知，扩大品牌和产品知名度； 增加潜在用户与新产品的接触机会，吸引潜在客户购买，增加店面集客量，最终提高销售。 二、活动概要： 活动主题：“执着追求·成就卓越”恒业伟达威麟4S店开业庆典 活动时间：2010年1月5日 活动地点：经销商4S店展厅 活动形式：开业庆典+新闻发布会 参加人数：总人数控制在100人 活动执行：北京诚信达市场部 三、活动进程安排 项目阶段 项目细项 时间规划节点 上市预热期 网络软文发布+报纸硬广宣传 活动前一周内 与会人员邀约 活动前七天 活动用物料准备 活动前两天 现场工作人员培训 活动前一周 上市进行期 平面媒体发稿 活动日后一天内 现场活动执行 活动日 上市后续期 后续发稿 活动后一周内（产品试驾稿） 活动总结反馈 活动后第十一天 四、前期筹备 1、广宣配合： 网络媒体传播 策略：活动前期借助媒体宣传攻势进行预热，提高活动曝光度来吸引消费者的注意力，为后期活动开展聚集人气。 形式：软文+论坛传播 选择网站：汽车之家、太平洋汽车网、易车网、万车网、网上车市 发布形式：论坛消息发布、预热；网站帮助招募准客户参加仪式。 发布时间：开业前一周 平面媒体传播 策略：告知活动信息，吸引消费者对威麟品牌及新产品关注度，增强品牌认知度。 形式：平面广告 选择要求：当地主流并且覆盖率较高的媒体 发布时间：活动前后2周 选择媒体：新京报 发布数量和规格：2次 通栏彩色版 公关软文传播： 传播内容：威麟形象4S店开张+当期公司要求传播软文 选择媒体：平面+网络 发布数量和规格要求：报纸2篇以上 网络争取覆盖北京主流汽车网络媒体 2、发布会场地选择： 活动场地选择在经销商4S店内举办； 活动场地面积为150平米，足够容纳100人，并且能够摆放活动背板、展示车辆、主持台、AV设备等； 活动现场分为签到区、展示区、媒体和领导区、观众区四个区域； 3、前期人员邀约 ⑴ 媒体邀约： 媒体名单 序号 媒体名称 媒体类型 姓名 1 北京青年报 报纸 王晓坤 2 京华时报 报纸 石文夫 3 北京晚报 报纸 王艳丽 4 新京报 报纸 梁静晶 5 法制晚报 报纸 王溪 6 车友报 报纸 李洋 7 汽车时尚报 报纸 杜小飞 8 新浪网 网络 李颜伟 9 网易 网络 杨光 10 腾讯 网络 王磊 11 搜狐 网络 贺赫 12 易车网 网络 马麟 13 汽车之家 网络 仁杰 14 网上车市 网络 聂荣成 15 CHE168 网络 管成林 16 万车 网络 曾建 （2）用户邀约： 邀约用户类型：意向用户 邀约用户数量：建议30-40人，用户可带家属，并将确定到场人填写到《用户名单表》上， 邀约用户流程： 总邀约人数：媒体约20人、用户40人，总体人数控制在60人。 4、前期准备物料 准备的物料内容如下： 分类 项目/内容 材质 规格 数量 单位 备注 一、终端店内常规宣传物料展示 　 品牌文化墙（挂壁式） 背胶写真画面 3m*0.7m 1 张 168 三联展板 背胶写真画面 W3.2*h1.9m 1 个 800 玻璃外挂 双面网眼PVC喷绘 W6*h3.1m 1 张 1488 威麟V5车牌 双色板雕刻 45*15cm 2 块 300 相框图片 300g光铜数码印刷 50*40cm 6 张 360 易拉宝 X展架+画面 80cmx200cm 4 张 880 吊旗（大） 250g光铜数码印刷 420*553mm 　 　 460 店内形象挂旗 双面PVC喷绘 150*300cm 3 张 1500 威麟V5参数页 200g光铜数码印刷 25*40cm 1 个 40 二、开业仪式主会场（4S店内） 　 舞台主背景板 绗架结构(含钢管)+喷绘（740i） w5*h3.5m 17.5 平米 2100 签到背景板 木质背板裱防火板+背景写真画面 W4*h2.5m 18 平米 1000 室内挂旗 双面PVC喷绘 W3*h5m 4 幅 2000 车辆展示舞台 金属框架+三聚氰胺板+中密度板 2*5m　 10 平米 3000 讲台 含桌花 　 1 个 80 折叠椅 　 　 60 把 2100 AV设备 含