【精品】ppt资料---粮油米面2014年运营规划 - 7.10.pptx

2014年粮油米面运营计划1342用户分析运营策略C端运营B端运营目录用户分析运营策略1432C端运营B端运营目录1用户分析行业分析决定运营策略既是用户也是商家价值诉求品质71%相信品牌61%用户受价格影响搜索用户：快、准找到想要的商品逛：场景化、丰富度价值诉求用户为导向品牌价值成交UV高转化率/客单价CB数据来源：根据《2014年万博宣伟-2014中国食品购买趋告》1成交分析行业分析流量挖掘拓展客单价货单价提升用户分析运营策略1432C端运营B端运营目录2运营策略C端B端多样化导购品牌商品渠道引入流量潜力品类挖掘商家产品化数据化用户分析运营策略1432C端运营B端运营目录3C端运营Taobao调味品行业现状:行业目前处于健康发展期，购买UV增幅远远高于大盘，客单价等相关数据小幅下降。重点类目：调味品/果酱/沙拉烘焙 运营重点：前端导购SPU为载体多维度导购调味品商品特征：商品品牌性强，包装商品为主品类丰富，每个品类下商品丰富度强商品特性清晰，场景化、口味导购结点：SPU 关键字：丰富度多维度导购 生活化多维度导购3C端运营后端类目调整后台：颗粒度细分前台：用户认知生活化SPU聚合覆盖率标签：叶子类目属性维度丰富度提升前台类目场景化生活化：调味品、烧烤、火锅、口味（酸甜苦辣）……个性化评价：投票机制商品端个性化评价聚合前端载体SPU逛营销应用无线搜索布点List/search（产品搜）提升流量的有效利用率！用户分析运营策略1432C端运营B端运营目录4商品运营B端运营数据化挖掘潜力品类挖掘重点品牌挖掘品牌商品/渠道引入信息披露流量分配监督机制卖家小二共建标准化落地标准落地浮现机制服务承诺标准梳理优质商品商家浮现标准落地属性值客服兜底方案品牌卖家营销活动营销平台前台detail展现行业协会行业标准保险兜底方案Searchlist市场线上卖家调研描述相符约束流量运营4B端运营PCSPU场景化主搜无线重点品类流量来源聚划算天天特价营销平台淘金币抱团营销营销……营销活动卖家运营4B端运营Top卖家筛选维度：成交+各项指标重点卖家（品牌)市场准入卖家市场准入规则金牌卖家新农业谢谢观看