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《Running Man》系统分析 《Running Man》系统分析 前期系统分析 —— 创新的节目形式 中期系统分析 —— 系统的营销策略 后期系统分析 —— 本土的文化宣传 ---宏观环境 韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化立国”的国策，先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《running man》便是其中一个。 Running Man 简介 Running Man 简介 《Running Man》又名《奔跑男女》或《跑男》，被誉为“豪华版猫捉老鼠游戏节目”，是韩国SBS电视台《星期天你好》的一个新版块。自2010年7月11日启播，由刘在石、池石镇、宋智孝、金钟国、HAHA、姜GARY、李光洙等具有极强的艺能性和个人特色的艺人主持，该节目致力于打造一个不同于过去的新型态游戏类电视综艺娱乐节目，也是唯一一个没有台本的新节目。 获奖记录： 2013-12 第7届 观众选择最高人气赏 Running Man（获奖） 2013-12 第7届 最佳节目赏 Running Man （获奖） 2012-12 第6届 观众之选最佳节目奖 Running Man （获奖） 2011-12 第5届 最优秀节目赏 Running Man （获奖） 2010-12 第4届 网络最高人气节目赏 Running Man（获奖 ） 其中，还有多个主持人获得的SBS演艺大赏其他奖项。 一、卫视效应 二、市场定位 三、目标受众 四、选角 五、前期宣传 Running Man前期系统分析 一、卫视效应 《Running Man》是韩国SBS电视台《星期天真好》二部的综艺节目。 SBS股份有限公司：SBS创建于1990年，作为国内唯一覆盖全国网络民营无线电视台，是韩国四大全国无线电视及电台网络中，唯一两间私营业者之一，SBS一直承担着媒体产业先驱者的角色。 韩国SBS电视台是韩国非常具有影响力的电视台，收视率最高的电视台，其节目以新、奇为主，获得了广大年轻人的青睐。制作的电视剧有 《继承者们》《听见你的声音》《主君的太阳》《那年冬天风在吹》《天桥风云》《巴黎恋人》《来自星星的你》等等。 二、市场定位 Running man 将自己定位于集运动，游戏，娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节目想要表达的是一种健康、积极向上、充满活力、贴近大自然的生活理念。 三、目标受众 Running Man的受众目标比较广泛，上至儿童、下至中老年，当然，最主要的受众群体还是富有活力和青春的年轻一族。 四、选角：巧妙地人员组合 RM共有七位固定主持，一女六男，分别来自歌谣界、演艺界和综艺界，以韩国号称综艺两座大山的刘在石为头形成了一支多才多艺，各具特色的主持队伍。 不难看出，在相貌的筛选上，男主持人大部分只是中等甚至中等偏下。因此常常可以听见主持人相互之间也会拿平庸的长相说笑甚至自嘲，在这过程中主持人在言语间和语调上处理得恰大好处不但不会引起道德层面的冲突，反而给节目的增添了更多幽默色彩。唯一的女主持宋智孝的确是美女，这很好地抓住了男性心理特征，而宋智孝的定位本身也不是搞笑，从现在的头衔“ACE懵智”就能看出，宋智孝所要塑造的是一位美貌与智慧并存的优秀女性，选择她自然也合乎情理，也为她带来了一定人气。 五、前期宣传 Running Man的成员会时不时地根据节目需要到各地进行宣传以及组织拍摄工作。 例如RM成员到上海、香港、新加坡等各地进行节目宣传以及与各地running man的后援会互动。 丰富的节目内容 独特的节目视觉符号 一、明星嘉宾 二、节目游戏 三、与粉丝互动 四、拍摄 一、名牌 二、团队服饰 三、丰富画面 四、地标建筑 Running Man中期系统分析  明星嘉宾的加入是扩大收视群体的重要方式，花重金请位大牌所取得的效益也许能在收视率上提升几个百分点，如韩国一线明星加盟，无疑是RM提升收视率的重要一搏。嘉宾从演艺界和歌谣界拓展到体育界，奥运选手、国家拳击、摔跤、体操等各类运动员的加盟给观众带来了新鲜感，与“能力者”的对抗也吊足了观众的胃口。 一、明星嘉宾 丰富的节目内容 二、创新性的节目游戏 1.撕姓名贴 2.蹦床KTV 3.指压板接力跑 4.水上飞椅 5.闹钟定时炸弹 丰富的节目内容 Running man 中的许多节目游戏都有粉丝们的参与，这样不仅拉近了节目和普通观众的距离，也提高了节目的收视率。 三、与粉丝互动 丰富的节目内容 拔河比赛 剪刀