伊卡露诗武汉高校品牌营销方案（化妆品）.ppt

↗项目背景 全球性金融危机严重影响经济的发展，大学生数量越来越多，就业形势非常严峻，用人单位在招聘的时候也提高了对学生的要求，毕业生很难找到一份理想的工作。 女生在找工作时面临着比男生更大的压力，很多用人单位除了对女生的专业知识有比男生更严格的要求之外，还在身高、长相，甚至是穿着打扮上对女生有着近乎苛刻的要求。为了能早日找到一份理想的工 作，大学生尤其是女大学生开始对自己的外貌及穿着打扮越来越重视。 ↗项目背景 为了能让学生早日找到一份理想的工作，各高校开始在学校里开设一些关于礼仪和化妆美容之类的课程，很受学生的欢迎，但学校老师毕竟不是专业的美容师，所教的东西有限。 伊卡露诗做为一个专业的彩妆品牌，能为学生在化妆美容方面提供专业的建议和指导，为学生在找工作和今后的工作生活中减少困难。 ↗关于伊卡露诗 ●始于1967年，源自欧洲，天然植物彩妆，色彩丰富自然，兼具护肤功效 ●英国皇室御用彩妆品牌 ●2005年成为【2005世界旅游小姐大赛中国赛区指定彩妆品牌】 ●2005年荣获【中国最值得信赖的彩妆品牌】荣誉称号 ●2006年成为【2006年世界比基尼·内衣小姐大赛中国赛区指定彩妆品牌】 ●2007年荣获【中国化妆品行业植物彩妆NO.1品牌】荣誉称号 ●2008年荣获【中国化妆品行业质量信誉示范品牌】荣誉称号 ↗关于伊卡露诗 经过半个世纪的流行风潮，伊卡露诗为全球女性创造了无数的美丽话题。今天的伊卡露诗，已不仅仅是一个彩妆品牌，更是一种积极、健康生活的倡导者和推动者。同样，她也不仅仅只专注于传递美丽，更孜孜不倦的诠释着不同时代的女性精神，鼓励女人在拥有美丽外表的同 时，努力去认识自己，了解自己，并积极追求生活最本源的意义和更加丰富多彩的人生。 ↗武汉的区位优势 ●武汉有着全国最多的高校，超过120所，其中一本高校达数十所，211高校7所，在全国的教育中占举足轻重的地位 ● 2008年12月，团中央发布数据称武汉市在校大学生人数过140万，超越北京、上海，成为国内第一 ●大学生具有强大的消费能力、消费潜力、消费影响力，是一个不容错失的市场 ●武汉位于中国的中心位置，受到媒体的高度关注 ↗武汉高校行名单及场地情况 学 校 场 地 ↗物料准备 ●DM宣传单页：3000份∕校 ， 共18000份（3000份在讲座举办当天现场发放） ●宣传海报：50张∕校 ，共300张（50张用于活动当天现场布置） ●条幅：3条∕校 ，共15条，再加一条喷绘条幅，用于讲座现场布置，共16条 ●活动易拉宝：4个∕校 ，共20个 ●印有伊卡露诗LOGO的帐篷：4个 ↗活动流程 ↗活动流程 ↗活动流程 ↗活动流程 ↗活动流程 ↗活动流程 ↗活动流程 ↗活动流程 以高校BBS为主要载体进行线上宣传，有效覆盖目标人群，对本次活动进行深入传播和发动 覆盖学校：10所 投放周期：9月10日至1月10日 投放位置：BBS全站或相关版面 投放目的： —1.深度宣传讲座信息、现场活动信息、产品和品牌信息等，拉动受众关注； —2.相对于图片及视频广告，传播活动信息更为充分，并直接带来互动； 备注： —1.推荐度四星（曝光度不够） —2.只有部分高校论坛可以投放该类广告，部分高校没有BBS，预计可操作的BBS数量为30个 ↗活动流程 ↗活动流程 覆盖学校：10所 投放时间： 投放地点：问道网及各高校论坛和BBS 投放目的： 为讲座做宣传，同时对伊卡露诗在学生中的 影响力做一个简单的了解，为以后的宣传活动做一 个预热。 备注： 推荐度四星（接触面较窄） ↗活动流程 ●中午在学校食堂门口和主干道摆一长排伊卡露诗的帐篷和易拉宝，兼职人员穿伊卡露诗工作装发放宣传单页和部分化妆品小样，为晚上的讲座做宣传 ●下午将帐篷和易拉宝转移到讲座地点门口，兼职人员在门口发放宣传单页和赠品，吸引更多的人参加讲座 ●在讲座地点现场悬挂喷绘横幅，主席台周围摆放易拉宝，烘托良好的现场气氛，展现品牌形象，晚上开始讲座 ↗活动流程 软文: 讲座结束后在10所高校的论坛和BBS 上发软文，如告知、分享、求助类话题， 用购物攻略、用户证言、图片贴等引发新 一轮的关注。 ↗活动流程 视频： 将讲座