企业创立品牌模式与策略 TONY WEAR 经营实务课件.pptVIP

企業創立品牌模式與策略 TONY WEAR 經營實務 時　間：2004.07.14 主講人：台南企業 吳道昌　 * 成長百分比 成長倍數 單品量大 多品量少 利潤穩定 利潤變化 製造 行銷 內造思維模式 外展思維模式 穩定發展 創新求變 * 微笑曲線 創新價值 產品價值 市場價值 製造加工 研發設計 品牌行銷 生產製造 研發創新 推廣服務 * TONY WEAR成立因素 兩岸競爭及互補之因素 台南企業未來競爭策略之運作 * TONY WEAR發展軌跡 單品販賣 多品販賣 系列販賣-品牌雛形 品牌經營 多品牌經營 1993~1995 1995~1997 1997~1999 1999~2001 2001~ * TONY WEAR SALES HISTORY UNITS:USD MILLION Single Product Product-mix Merchandising Multi-form Retail Outlet The store is the brand Multi-brand marketing * 单品期（1993~1995年） 經營產品：西褲、風衣。 目的：了解大陸男装市場 行銷的4P策略；區域間運 輸、税制、法令。 目標：客户消費行為 演進市場的風險。 * 单品组合期（1995