中小企业网络广告策略研究.doc

PAGE PAGE 1 内容摘要：随着互联网的推广与发展，网络广告应运而生，它以其形式多样、针对性强、交互性强等特点渐渐成为广告市场的新宠。尤其近几年来，可以说是广告中的强大新生力量，网络广告发挥的效用越来越显得重要。优势越来越被广告主所看好,以至认为互联网络广告的市场将超越路牌，成为传网络广告由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)和户外广告之后的又一强势媒体。据中国电子商务协会和中国网络评价中心发布的调查报告表明，中国的网络广告市场规模会不断扩大，将进入新的发展时期。 关键字：互联网 网络广告 策略 广告市场 Abstract: As the Internet promotion and development, the network advertising arises at the historic moment, with its diverse forms, target, interactive feature, advertising market is becoming to be bestowed favor on newly. Especially in recent years, it is the powerful new strength of advertising, the utility of online advertising become more and more important. The advertisers have to be valued, and think of the Internet advertising market will transcend license plates, become the network advertising because of its interactive directly, feedback timely, coverage, no time and space differences, targeted, facilitate statistics, cheap, all four big media (TV, radio, newspapers, magazines) and outdoor advertising after another strong media. According to the China electronic commerce association and China network evaluation center survey, released the report shows that Chinas Internet advertising market scale will continue to expand, will enter a new period of development. Key words: Internet Network advertising strategy Advertising market 1.引言 网络是自电视发明后诞生的新兴媒体，伴随着国际互联网的逐渐扩大与网络操作技术的日趋完善，电子商务和网络营销迅速崛起，广告上网的步伐也随之加快。各种网络广告通过图文信息的视觉整合，不断推出令人赏心悦目的界面效果，给广大浏览者以强烈的视觉冲击和吸引力。尤其是网络媒体本身超时空限制的声、光、电功能的组合，不仅可以使消费者身临其境地参与到电子商务中，而且还起到了传统媒体无法做到的整合媒体效应，使网络整合成为企业广告战略的重要部分。 传统广告由于价格高和对消费者的刺激作用降低，各种新类型的广告模式开始快速发展起来。网络广告作为附载于新兴媒体上的新兴广告形式，其新颖的形式和独特的传播优势逐渐得到市场的好评。网络广告经过多年的发展，形成了不同的种类。主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告和软件广告等几大类别。 广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和网络广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。高效的网络广告必须依赖于策略性的事先策划，做到让台适的网络广告展现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。 2.网络广告简述 2.1网络广告的定义 自从互联网大规模的进入到人们的曰常生活，聪明的商人也随即瞅准了这一强大的广告宣传网络，利用现在科技和各种多媒体技术，将自己的产品宣传到了世界每一个角