东风悦达起亚-2015年上半年网络传播分析报告20150618.pptxVIP

智造经典 惠创未来DYK 2015年上半年网络传播分析报告2015.6新意互动目录PART 115年上半年起亚营销效果PART 215年上半年竞品情况15下半年合作规划 PART 3PART 115年上半年起亚营销效果15年1-5月起亚品牌关注度趋势与关注度排名情况从整体关注走势看，基本保持平稳状态，3月呈明显上升趋势，可能的原因是：竞品加大投放力度，总体趋势持平，KX3上市产生的热点效应非常明显，排名上升1-5月起亚车型关注度细分情况从1-5月车型关注度排名细分图来看，K系列三厢车新智跑成为东风悦达起亚的核心产品群。K系列S型（两厢）关注不如同品牌的三厢车型，两厢车营销有待提升。K2、K5已经成为了小型车和中型车中的标杆车型，得到了市场的高度关注。3月上市新车KX3关注度较为落后，应延续上市期传播声量。K4K3K3SK5K2两厢新狮跑KX3新智跑K2排名同级别排名-第1同级别排名-第3同级别排名-第10同级别排名-第15同级别排名-第22同级别排名-第45同级别排名-第62同级别排名-第75车型级别同级别排名-第95小型车紧凑车中型车SUV15年3-6月起亚固定位投放效果数据15年3-6月起亚固定位达到了之前预估的效果，呈现良好的数据效果（3-6月累计的固定位效果数据）PV：707,125,441CLICK： 2,652,70315年上半年公关露出情况产出原