上海大众-新建店销售管理培训_R.pptVIP

* 战略背景： 上海大众是中国最早的轿车合资企业，成功探索，创造了利用外资，引进技术与自我发展相结合的模式，在自身滚动发展的同时，带动了一大批相关产业的发展进步，成为中国汽车产业的领头羊。上海大众以不畏艰险的开拓，令人瞩目的成就，把“卓越”刻进自己的历史进程。 因此，“追求卓越、永争第一”是上海大众的核心价值观，致力于提供安全、优质、环保的汽车，以卓越的产品和服务提高消费者的生活品质，以诚实、高效的经营为用户，股东、员工、社会和其他合作伙伴创造价值是不变的使命；在营销、研发、运营、服务、管理等方面取得国际竞争力，引领中国汽车产业的发展是不懈努力的愿景。 为了实现愿景与使命并保持待业领先地位，上海大众将实施多品牌战略，同时进行从产品导向到消息者导向的企业转型。原有的企业标志无法适应企业多品牌战略和转型需要，为了使企业视觉标志充分体现企业战略，需要对上海大众的企业标志进行战略调整，并于2006年开始正式实施。 策略思考： 大符号，大价值: 上海大众新VI不仅仅是一个标志，更是一个传递价值的大符号，将用在所有可能出现的媒体，并在五大市场产生影响。 政策市场：新VI体现创新、和谐、自主的风格，得到政府的高度认可。 消费市场：树立上海大众企业新形象，更多活力，更多情感，更多精致。 人才市场：充分传递上海大众的企业文化与发展潜力，成为吸引人才的因素之一。 投资市场：预示新一轮发展战略的开始，