上海汽车-车展营销的32个高效战术.pptVIP

战术二十八:彩绘改装战 “彩绘与改装,迎合DIY潮流” 案例:07广州车展期间,大众汽车单独租赁展馆,放置10多辆彩绘车;车上 喷上具有浓厚中国色彩的图案,如:中国龙、陶瓷、水立方、剪纸等,将中 国文化、奥运与汽车完美结合. 操作方式: 1.展前做好车辆的准备,包括彩绘或改装; 2.做好车身贴的准备,要符合公司的VI标准, 一般车身帖200-500元; 3.进行车身贴的粘贴,车辆的美容,同时增加包 围、内饰等. 效果评估:彩绘改装车对现场人气起到很好的作用,促进销售, 传播文化. 适用建议:汽车彩绘与改装已越来越多的被汽车厂商所采用,建议在F3R、 F1上推广. 篇幅四: 事件营销战 事件营销,通过事件进行连续性的宣传,着重品牌的传播 战术二十九:事件营销战之 特技表演 “表演吸引眼球,创造顾客深刻记忆” 案例:07重庆车展期间,经过与组委会的沟通,争取室外场地,举办特级表 演活动,同时进行传播. 操作方式: 1.车展前三个月,会展科与组委会沟通,达成表演合作 意向; 2.会展科展前两个月撰写活动方案; 2.联系好特级表演演员,签定协议、安排行程; 3. 准备好车辆、相关物料:雪糕桶、帐篷、饮水机、 X展架、拉网展架等; 4.表演中人员的安排:现场维护人员、现场服务人员、 物料发放人员、销售人员等; 5.联系好记者,做好公关传播. 6