上汽通用汽车-诚新二手车年度品牌营销策略.pptxVIP

诚新二手车2018年度品牌策略2018 brand strategy communication plan市场运营策略与支持 Marketing Operation Strategy and Supporting2017二手车市场概况项目背景从2000年到2016年的16年间，中国二手车的交易量增长超过20倍，市场规模和潜力巨大，未来几年二手车市场的增长仍将持续单位：万辆中国二手车历年交易量与增长率数据为独立VIN计算资料来源：汽车流通协会（2017）项目背景今年上半年全国二手车市场交易量477.4万辆，同比增长3.6%低于新车17%的增幅；2017年上半年度我国二手车交易规模同比增速回落将至2012年以来最低，预期增速下调。2017年上半年度二手车市场发展概况交易量增速未达2017年初协会预期2017预期销量增幅20%，上半年只达6%原因浅析政令导向自身问题二手车市场本身竞争力不足；需求量最大的3年以下车源占比相对较小（ 21.9% ）；新车价格下探，二手车价格应在同款新车价格50%以下新车价格下探，小排量购置税补贴；未完全破除的“限迁” （仅8省114市执行，交易量只占12.5%）资料来源： 《每日经济新闻》我们所面临的机遇和挑战?一、行业现状的挑战和机遇行业现状-机遇近期关于二手车诚信问题不断被曝光，引发信任危机目前存在三个方面因素制约着二手车行业的发展，诚信问题是阻碍二手