做强首都文化创意产业 推动文化产业“走出去”.doc

做强首都文化创意产业 推动文化产业“走出去” 吴 军 当今世界，文化与经济、科技相互交融，文化在综合竞争中的地位和作用越来越突出，尤其是对于国际城市形象力的塑造、经济实力的强化和城市可持续发展方面产生的影响越来越重要。文化产业作为当代人类社会新的财富创造形态及其所产生的巨大的乘数效应，已经引起国际社会的普遍关注，成为世界各国各地区竞相争抢的战略高地重要途径。我们看到，上个世纪九十年代，发达国家提出来的关于创意产业的系统化的理念和有效运做，已经开始对新的国际文化秩序的建立和文化力量格局的重组产生微妙变化，而且对未来地区经济竞争影响力的日益明显。因此，忽视文化渗透力的思维是落伍的，缺乏有力的文化产业支撑的经济结构是脆弱的，失去双向性交流的文化产业最终会失去发展动力。 在这样环境中，审视全球化背景下的自身发展道路，进一步利用国内外两个市场、两种资源和多种途径，借我国对外开放扩大之力，借经济和贸易“走出去”之势，抓住国际创意产业发展机会，壮大首都创意产业规模，强化城市发展核心竞争力，推动文化产业“走出去”是首都外向型经济发展的必然选择。 文化创意产业概念 “创意产业”的概念在上世纪90年代中后期由英国最先提出。它主要是指从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。1因此，英国将创意产业定义为：起源于个体创意、技巧及才能，透过智慧财产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业。在创意产业范围的界定上，英国政府把就业人数多或参与人数多，产值大或成长潜力大，原创性高或创新性高三个原则作为标准，选定了十三项产业作为文化创意产业的范畴，包括：广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播。2 近年来，欧洲 、美国 、澳大利亚、日本、韩国和其它国家与地区发布的报告和研究成果大大丰富和推进了关于创意部门和创意产业的新观点。尽管不同国家和城市对创意产业的提法不尽相同，有的称之为“创造性产业”、“创意文化产业”、“文化创意产业”等。从本质上讲，这是以文化创意人力资本的投入产出为运行载体，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业3。所以，更多地称之为文化创意产业可以更有利于我们具体理解其行业意义。 根据我国的行业划分标准，文化创意产业分为四大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；软件及计算机服务等4。 国内外文化创意产业发展状况 （一）发达国际和地区文化创意产业发展状况 在世界经济的发展中，我们看到一种现象，经济的文化影响趋势和文化的经济化趋势日益彰显，也就是说，经济中的强势文化的因素将越来越具有某种支配性的作用，而文化产业作为调整发达国家和地区产业结构的最有活力的部分，正逐步成为整个国民经济中重要的、甚至支柱性的产业。 从发达国家和地区的情况看，由于文化创意产业与国际文化竞争、保护和发展知识产权以及满足国民的文化需求之间的战略性目标密切相关，所以，发展文化创意产业在经济发达国家占有重要的地位。1997年，英国文化、媒体和体育部成立专门任务小组，就文化创意产业的持续发展提出建议，提出把文化创意产业作为英国振兴经济的聚焦点，把推广文化创意产业作为拯救英国经济困境的有效方法。在从业人员的技能培训、企业财政扶持、知识产权保护、文化产品出口等方面制定了完整的产业政策。美国是全球文化创意产业最为发达的国家，从1996年开始，文化创意产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。在日本十年经济停滞的时期，文化产业特别是动漫及其衍生产品取得令人注目的发展，被称为“动漫王国”。1997年亚洲金融风暴后，韩国政府制定专门法律法规确立“文化立国”的国家方针，制定具体的实施规划和具体计划，明确发展目标。在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等方面逐步加强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口、实施系统支持。此外，香港、台湾地区创意产业非常活跃，成为拉动经济发展的重要力量。 据专家分析，创意产业每天都在为世界创造高达220亿美元的产值，并以每年5%的速度递增，一些经济发达国家和地区的创意产业产值对GDP的贡献居各行业的首位。创意产业正在逐步成为各国GDP的重要组成部分。 英国 根据英国文化媒体体育部2004年英国创意产业创造的增加值达529.74亿英镑，其中产品大类为291亿英镑，占英国