北京现代汽车2009年品牌传播规划.pptVIP

2008年，北京现代公关路线图 宏观经济形势对车市的影响 影响2009年汽车产业的机会点 北京现代各车型所涉及到的细分市场环境 北京现代品牌发展认知检测 北京现代品牌发展认知检测 2009年，我们面对的课题 北京现代品牌传播的三大命题 2009年的公关实施策略 我们思考的原点 如何清晰告知北京现代的品牌理念，实现公众认知的清晰化？ 如何发动现有车主的作用，通过参与和体验，展示北现品牌形象？ 如何吸引更多潜在消费者的注意力并参与到我们的推广活动中？ 如何让公众深入了解北京现代，并构建北京现代CSR体系？ 活动推广进程 第一阶段：“家年华”启动 目标（活动预热）： 现有北现车主召集，找到“生活因你不同”的证言人 通过网络车主照片的征集，点燃车主热情，并让更多的人关注现代车主和现代品牌 开始建立潜在用户数据库，产生sales leads 第二阶段：车主风采展示 第三阶段：“我家是冠军”节目植入 第三阶段：“我家是冠军”节目亮点 目标（活动高潮）： 通过电视节目让大众感受北现的品牌精神，感受北现的信赖感 网络形成热点讨论，越来越多的人加入，成为整个社会最热点的话题 活动产生sales leads，促进销量提高 车型内容：索纳塔改款车型 上市时间：2009年9月 传播要点： 企业层面—— 中韩双方经过6年的磨合，逐渐达到了真正的和谐。索纳塔改款车型的推出，是中方话语权不断加大的结果，也