关于大学生对广告的关注程度调查问卷doc完整的.doc

统计学调查报告 090903班 090903107陈莉 090903108邓晓薇 090903109冯吉 090903110郝阿敏 090903111金莎 关于大学生对广告的关注程度调查报告 调查目的:为了了解大家对广告的关注程度、各类型广告在不同媒体的投放比例以及广告对大众的影响..我们对此进行了调查分析。 调查对象：在校大学生。组员在图书馆、广播、电视、网络中 进行的数据整理。 调查内容：为了易于整理收集..我们分为五大块进行数据调查：电视广告、网络广告、广播广告、报纸杂志广告以及户外广告；与 此同时..我们下发调查问卷..对我们学校的学生进行广告方面问题的调查。 调查步骤：a.通过讨论筛选..本组成员最终敲定方案..决定对五大传播渠道中的广告投放类别进行调查..并就其了解当今大学生对各式各类广告的关注程度。 b.针对所选题目..对五大广告媒介（电视、网络、印刷、户外、广播）进行了分工..每位成员各负责调查一项。 c.根据所选主题制定调查问卷..并分发给本校各专业学生。 d.汇总问卷..统计各项结果。 e.对问卷调查结果及每位成员的实际调查数据做了数据分析整理。 f.结合数据..对每项及总体进行分析..得出结论..撰写调查报告。 g.通过ppt汇报我们的调查成果。 5．调查方式：问卷调查法..资料搜寻法。 6．调查时间：2010年11月18日至2010年11月26日 7. 调查结果： 一、电视广告 电视中各类广告投放次数统计表 类别 化妆品 食品 药品 娱乐及休 酒精类 交通 邮电 家居 公益 总计 　 浴室用品 　 　 闲 饮品 　 通讯 用品 　 　 投放次数 14 8 6 3 8 7 8 5 3 76 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 所占百分 18.42% 10.53% 7.89% 3.95% 10.53% 9.21% 10.53% 6.58% 3.95% 100% 比 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 备注：电视频道广告监测时间 为：20：00-21:00 列1 平均 6.909091 标准误差 0.98585 中位数 7 众数 8 标准差 3.269696 方差 10.69091 峰度 0.928216 偏度 0.832735 区域 11 最小值 3 最大值 14 求和 76 观测数 11 最大(1) 14 最小(1) 3 置信度(95.0%) 2.196611 在对电视广告进行数据分析之后我们得到了以下结论： 从表中可知..化妆品类广告占到了18.3%..饮品类广告占到了13.16%..食品类广告以及邮电通讯类占到了10.53%..而药品类在电视广告中占到了7.89%,其他各类均占较小比重。 结合问卷中的数据..我们再来分析电视广告投放对受众大学生的影响： 电视广告中常见的广告类型统计表（次数） 广告类型 服饰美容 饮料 商业及服务型行业 　 药品 休闲娱乐 婴童用品 体育用品 出现次数 22 21 8 　 9 10 7 9 根据问卷结果可看出..大多数同学对服饰美容类广告的关注度比较高..服饰美容广告所出现的频率也是最高..饮料其次..而其余类别相对接近。 将我们的实际调查数据加上同学们的调查问卷结果..能看出在电视广告中投放化妆品广告最多..而这类广告也容易受人关注。饮品其次。两项数据结果接近..也更加肯定了调查的有效性与准确性。电视的受众群体最为广泛..而每个频道每个时段所播出广告的类型也不同。由于调查观看时间是晚上20：00-21:00..而调查的人都是在校大学生..所以在电视节目时段与关注频道类型中可见的都是化妆品广告、饮品广告占比重大。 二、网络广告 对于网络广告..随机在搜狐、百度、新浪、凤凰、网易等网站整理了100条进行了数据分析。在这100条广告之中..服饰类占到了48%..是占比例最大的广告类别；药品类以12%的比重成为第二大广告类别；电器类和活动类..都占到了11%的比重；而餐饮类和游戏类各占到了5%..应用软件类、日用品类及房地产类所占的比重都较小..以下为数据分析后的图表： 行业类型 广告数量 升序排列 1 12 2 代表类型 1药品类 2 3 3 2应用软件类 3 11 3 3电器类 4 48 5 4服饰类 5 5 5 5游戏类 6 5 11 6餐饮类 7 11 11 7活动类 8 3 12 8日用品 9 2 48 9房地产 合计 100 注：数据来源为搜狐、新浪、百度、网易、凤凰等网站 列1 平均 1