对我国篮球体育产业的发展现状与对策的研究.doc

对我国篮球体育产业的发展现状与对策的研究 2O114体育世界.学术 对我国篮球体育产业的发展现状与对策的研究 韩国刚 摘要:采用文献资料,逻辑分析法等,分析了我国篮球产业的发展现状并提出了相应的对策:转变观念;明确产 权归属,健全竞争机制;培养球星,建立良好的经营环境和畅通的经营渠道;让球迷产生对俱乐部的归属感,让球迷 始终感到快乐. 关键词:篮球;体育严业;俱乐邵;球迷 1问题的提出 当今社会,体育竞技成绩越来越被看成是衡量一个国家综 合国力的标志,各个国家以及各个地区都越来越重视体育竞技 成绩的提高.伴随着经济水平的提高,人们对体育健身的要求也 越来越高,支出一年比一年多,体育产业中的朝阳产业越来 越受到人们的瞩目. 篮球之所以被全世界的人们所接受,最主要的原因是篮球 产生于游戏.它始终没有脱离游戏的某些基本特征.比如篮球 是一种娱乐性,竞争性,不确定性的活动.这些特性决定了篮球 最终广泛被人们接受.为人们所喜爱,被世界各地的人们所拥 护,推广.每天,全球各地的人们可以通过卫星同步欣赏到NBA 球星的精湛球艺,最新的战况.NBA自上个世纪60年代崛起, 9O年代推广至全球,它创造了无数的商业奇迹,成为职业体育中 市场开发的教科书. 2关于篮球产业的概念 发展篮球产业的实践,需要有科学的体育产业理论的指 导.当前,有关篮球产业的研究和讨论逐渐增多,各种学术观点 异彩纷呈,但在许多概念上存在表达上的模糊和界定上的差异, 对于相关篮球产业的实践不能起到有效的引导作用. 关于体育产业的概念,《辞海》对产业的解释为:(1)指私有 的土地,房屋等财产,家产:(2)指各种生产的事业.显然,产业属 于经济的范畴,对各种产业的界定必须符合这一点.笔者认为对 体育产业概念的表述应体现在这3个方面:(1)体育产业是一个 经济范畴的概念,这要求体育产业的发展要符合客观经济规律 的要求,逐步克服计划经济模式的影响.(2)体育产业必须要反 映体育自身的价值,体现产业的体育特色,满足这一要求就能既 促进产业的价值增值,又能促进体育运动的发展,将两者统一起 来.(3)体育产业的概念必须反映出从事体育产业的各个主体, 以便进一步确定各个主体的地位及相互的联系,从而为体育产 业的体制建设提供正确的指导. 综上所述,笔者认为体育产业概念的表述应该是:体育产业 是一种利用自身功能及附属作用创造价值的产业,是为社会提 供体育产品的同类经济活动的集合和经济部门的总和.弄清楚 体育产业的概念,也就能很好理解篮球产业的概念了.作为体育 产业的重要组成部分,篮球产业具有相同的内涵. 3我国篮球产业发展的现状 我国篮球产业是随着我国政治体制,经济体制和体育体制 的改革,不断深化发展而形成与发展的.在我国由计划经济向市 场经济过渡和转轨的过程中,作为篮球产业已形成了一定的规 模,但还处于探索阶段,发展不尽完善,但大有潜力可挖. 篮球产业的发展,离不开以篮球竞赛为核心的改革和发展. 1994年以前,篮球产业的发展几乎是一片空白.当时的全国锦 标赛,全运会,几乎就是各省市,单位的专业队比赛,篮球价值没 有得到开发.1994年,篮球首先在赛制上进行改革,推出了全国 甲A主客场制:1996年又推出了全国职业篮球联赛:1997年举 行全国俱乐部篮球比赛:1998年同时实行甲A,甲B联赛;2004 年的赛制又有了重大变革,把14支甲A球队分为南北赛区,借 鉴NBA的比赛机制,推出了全新的篮球超级联赛.另外,CUBA 全国大学生篮球联赛自1998年开展以来.发展也相当迅速.去 年推出的大学生超级联赛,更是开展得如火如荼,成为广大学子 们津津乐道的话题. 作为篮球产业的主体——职业篮球俱乐部,大部分是建 立在原计划经济体制的基础上的,产生在计划经济向市场经济 转轨的过程中.因此,必然会带有计划经济的痕迹,同时又具有 市场经济的特征,从而形成了不同的投资合作形式.由于合作形 式的多样,俱乐部产权的归属和管理方式就有所差异,经济收入 也不同,人才流动就会出现一种不太正常的倾向.加之篮球运动 管理中心和篮球协会与各俱乐部没有直接的纵向领导关系,虽 然通过章程和制度有一定的限制,但仍会产生某些暂时的困难 中国体育事业取得的辉煌成就应归功于中国长期实行的 竞技体育举国体制.国家高度重视和有效组织,集中人力, 财力,物力,有效配置全国竞技体育资源的体育制度.正是这种 集中力量办大事的举国体制,推动中国竞技体育在短短 30年内,从重返奥运赛场的人口大国,迅速上升为奥运金牌第 一 大国.除了乒乓球,长跑等少数项目外,其他众多竞技体育项 目究竟有多少群众参与,我们不得而知.一方面是竞技体育的 辉煌,一方面是学校体育的暗淡和国民体质的下降;一边是竞 技冠军们的金牌,鲜花,一边是青少年学生们惊人的近视率,可 怜的