市场调查报告服装品牌调查 美特斯邦威.ppt

　 调查品牌： 调查人员： 调查时间：2008年3月25日—30日 调查单位： 指导老师： 调查地点： 　美特斯·邦威 品牌建立与1995年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。“虚拟经营”走品牌连锁经营的发展道路。 美特斯·邦威始终把诚信作为向上发展的基础，赢得了消费者的信赖和行业好评。 美特斯·邦威在“年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”这一原则的指引下，力争把美特斯·邦威打造成国际服装行业的知名品牌。 风格：校园系列；都市系列 消费者年龄定位：18岁—28岁 　 　　 　　　　　　 　　　　　　　　　 　　　　　　　　 　 　　　　　　　 橱窗装饰: 是属于封闭橱窗,内壁粘贴有宣传海报,并用立模展示服装形态,与立体木柜相搭配,并在中间摆放相应的配饰. 在进门的正中摆放一男一女两个立模着装展示,在其中间摆放的是鞋子,包包等服饰配件. 店内陈列:  正挂式,侧挂式,悬挂式层叠式,立模静态展示 店内商品:　　　　T恤衫，衬衫，裤子（牛仔和休闲），外套，针织衫，还有其它服饰配件如鞋子，包包，项链等系列商品 　　 　 　 　　　　　　　　　　　　　　 产品细节：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　图片印花，亮片粘贴珠链装饰，袖口荷叶边肩部布袢，扣子装饰 　 　 　 陈列与吊牌设计： 　 　 新旧款对比: 都运用了分割与印花和烫钻等装饰工艺 　　　真维斯 　 　 店内陈列:立模搭配展示,按层次依次摆放,侧挂陈列 店内商品：　　　　针织类线衫，T恤，裤子（牛仔和休闲类），外套，还有其它附带商品如袜子，男士内衣裤等系列商品　　　　 　 　 　 　 　 店内陈列：　　　　悬挂式，侧挂式，层叠式，正挂式，捆扎式，立模展示 　 新旧款对比: 都运用了印花来装饰,但在新款上表现的多一些. 男女裤款型面料介绍: 男裤系列: 　　　以纯 成立于1997年。 以纯集合设计采购生产和销售为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装，以靓丽的色彩演绎青年消费群体时尚情感，用写意情感的服饰引领时尚的休闲生活方式，鲜明的传达“好色才能引领时尚”的生活新理念的同时，加大用抒情的色彩和一流的品质在终端时常上打造品牌的美誉度。 以纯以满足青少年的学习，工作与生活需要与设计目的为年轻人提供设计时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体谅消费者，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。 　 　 款式与设计细节： 　 设计细节：装饰纽扣，金丝线以及对比强烈的线条装饰，花饰配件．运用于门襟，胸前，裤子的口袋装饰上 　 　 　 店内陈列: 侧挂,横挂 ,折叠式,正挂,模型展示 新旧款的对比: 都运用了镶边工艺和印花工艺. 牛仔裤陈列摆放： 　 同类色摆放: 冷色系,白色,黑色,米色 消费者调查: 通过以上三者的定点观察，周一到周五进去购买的消费者大多是工作人士。在定点的时间内，以纯进去的消费者比真维斯多六个比美特斯邦威多十多个，在一定程度上以纯可提供不同年龄的消费者所以消费者这一层次相对回多些。在一段时间内女消费者的占53%，情侣占5.2%多是陪同看男装或女装，男消费者占1.2%，0.4%是陪家人或朋友，5.2%是学生。女装购买率为七个百分点相对比男装高1.8个百分点，男装消费相对低有男装款式相对女装款式少一些况且和外面的相差不了多少但价格就有得比较了 。女装在不同年龄层次上都有适合消费者的服饰况且在设计上前卫有时尚。周末消费学生占多数购买率也大有提高。 在4月8日中午对于以纯,真维斯和邦威的调查来看: 在真维斯所经过的消费群有９０人，其中女性占多数，而男性群体不足十人；观看折扣商品的有７人，都为女性，包括学生和中年女性，男装区有男女陪同观看购买的；其中多数人只是进店看以下，而试穿和打算购买的只是少数人。 在以纯店所进出人员有４０人，女性群体３２人，男性群体８人，其中情侣两对。其中年轻群体占多数，女性群体多由男士陪同购买。但是购买的人为少数。 邦威的进入人员相对较少，进去观看的只有２４人，多以结伴而行，情侣的有４对，也还有父母陪同购买的。 美特斯邦威．真维斯．以纯三者颜色及面料分析 红色系　　红色是太阳，火血的色彩，使人感到炎热，兴奋，代表生命，活动，健康，热情，活泼和希望，是属于年轻人的色彩． 黄色系　　黄色是阳光的象征，代表快乐，活泼，跳跃和年轻． 蓝色系　　蓝色象征希望，无穷，广泛，代表着青春，爽直，高贵，谦虚，忧郁和寂寞．