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十二五视域下的省市形象传播
《城市形象》专刊
城市形象专刊专刊专刊
2011. 10
总第 28 期
十二五规划下的省域形象传播
观点：在如今这个经济迅速发展的时代，一个国家的富足与强
盛不仅仅取决于它的经济实力，“文化软实力”也变成至关重
要的影响因素。如果说一个国家的经济状况好不好决定了它现
在的地位，那么一个国家的文化影响力是否深远强大就决定了
它的未来。随着“好客山东”在全国的推广和展开，省域形象
的塑造和传播问题也成为各省关注的焦点。省域形象很大程度
上是由它的“文化品牌形象”与“旅游品牌形象”决定的。
本期关注：
江苏： “美好江苏”
青海： “大美青海”
山东： “好客山东”
海南： “海南国际旅游岛”
主办：上海师范大学人文与传播学院主办：上海师范大学人文与传播学院主办：上海师范大学人文与传播学院主办：上海师范大学人文与传播学院主办：上海师范大学人文与传播学院
凤凰网城市频道 凤凰网城市频道 凤凰网城市频道 凤凰网城市频道 凤凰网城市频道
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创意传播 2011.10 113
《城市形象》专刊 ◎专题研究
序
在如今这个经济迅速发展的时代，一个国家的富足与强盛不仅仅取决于它的经济实力，“文化软实力”也变成至关重要的影响因
素。如果说一个国家的经济状况好不好决定了它现在的地位，那么一个国家的文化影响力是否深远、强大就决定了它的未来。
随着“好客山东”在全国的推广和展开，省域形象的塑造和传播问题也成为各省关注的焦点。省域形象很大程度上是由它的“文
化品牌形象”与“旅游品牌形象”决定的。当一个地区的形象得到了传播，也就是它的文化让更多的人知晓，更多人领略到了这个地
区的文化魅力，又会反作用于这个地区经济文化上的各项发展。
为了更深入地分析省域形象的塑造和传播问题，本专题将从分析“十二五”规划入手，对全国31个省、自治区和直辖市的
“十二五”规划文件进行分析，并结合各省域形象传播的典型案例，对省域形象传播中的问题和对策进行归纳和总结。
本期统筹：黎倩仪 聂艳梅
撰 稿：肖书瑶 梅 洁 褚莎莎 蒋秋昱
解读“十二五”
（一）政府规划与市场参与，双管齐下 篇幅就明显重于“十一五”规划。比如在报告中表明旅游业的发
1. “品牌形象”重中之重，旅游、文化统筹发展 展要“突出重点”，将单纯的“促进旅游业的发展”细化到“着
就像一张名片印刷设计的好坏与否，以及上面标示的头衔大 力打造塔尔寺、青海湖、金银滩-原子城、青海藏医药文化博物
小会影响人们对名片主人身份地位的认知一样，省市自治区的 馆等
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